商标保护战略 从马德里体系开始

智慧棒

对商标的保护不仅意味着知识产权的保护，也意味着对市场的开创和用户的获得。产品要走向市场、走出国门，商标是必然的“通行证”。
马德里体系是一个商标国际注册体系，它受两个条约约束：1891年签订的商标国际注册马德里协定和1989年通过的商标国际注册马德里协定有关议定书。后者的订立是为了使马德里体系更加灵活，更能适应某些未能加入马德里协定的国家的国内立法。另外，马德里议定书对实行区域性商标注册体系的政府间组织成员敞开大门。这两个条约并行、独立却得以共同操作，其共同实施细则于1996年生效。两条约的目标是为商标所有人简化行政程序，使其能在最短时间内以最低成本在所需国家里获得商标保护。这就是马德里体系的目的所在。这一体系使得商标所有人仅通过向一个主管局提交一份使用一种语言及支付一项低费用的申请而在多个国家中同时获得商标保护成为可能。马德里体系是目前世界上加入国家最多、最为省时、省力、省钱的国际商标注册途径，深受企业欢迎。
2013年1月10日，南京智达康无线通信科技股份有限公司收到了玄武工商局送来的商标专项扶持资金，南京智达康于2010年11月16日通过马德里体系向英国、美国、新加坡、德国、西班牙、法国、意大利、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、捷克、俄罗斯提出商标注册申请，目前已经在德国、西班牙、葡萄牙、新加坡、英国、波兰通过审查。
目前，不少企业对知识产权保护仍然缺乏战略眼光，对商标国际注册认识不足，或认为自己的商标知名度还不够，注册为时过早，想等品牌成功了以后再注册；或认为自己的产品不愁销路，无须注册；或认为办理商标国际注册手续繁、费用高，不愿到商品进口国去办理商标注册。然而等到企业真正“走出去”并且把品牌在国外市场打响了再去注册商标，就有可能迟人一步。一旦忽视商标注册，必将使企业经过努力树立起来的商标被抢先注册或者假冒，被别人轻易占有，也就意味着失去了市场，造成无法挽回的损失。营销未动，商标先行，这是市场经济竞争的重要规律。只有拥有合法的商标权，商品才能安全销售，企业的产品和营销活动也才能在国际市场受到法律保护，企业才能保持健康稳定发展。