QQ网购启用域名wanggou.com 突出品牌内涵

智慧棒

在旗下综合购物网站易迅网刚刚在供应商大会上发布yixun.com新域名不久，腾讯电商旗下B2C 开放平台电商网站QQ 网购也将从7月9日起，正式切换wanggou.com 全新独立拼音域名。据腾讯电商相关负责人介绍，除了拼音域名更方便消费者记忆外，在更换拼音域名的同时QQ 网购还提出了全新的广告标语——“ l wanna go！”意即“一起网购！”的品牌内涵，强调商家、平台、消费者的共同参与和互动。

进入2013年更换域名似乎成为电商行业的潮流，在旗下综合购物网站易迅网刚刚在供应商大会上发布yixun.com新域名不久，昨日，记者从腾讯电商获悉，腾讯电商旗下B2C 开放平台电商网站QQ网购也将从7月9日起，正式切换wanggou.com 全新独立拼音域名。

据腾讯电商相关负责人介绍，除了拼音域名更方便消费者记忆外，在更换拼音域名的同时QQ 网购还提出了全新的广告标语——“ l wanna go！”意即“一起网购！”的品牌内涵，强调商家、平台、消费者的共同参与和互动。为此， QQ网购将继续强化“精致”、“有趣”的定位。

此外，记者从腾讯电商了解到，今年上半年，QQ网购业绩增长十分迅猛，订单量、订单金额、日均UV 均创下历史新高，成为仅次于天猫、京东的国内第三大B2C 开放平台。

启用wanggou.com独立域名邀你“一起网购”

7 月9 日，细心的网友发现，腾讯电商旗下B2C 开放平台QQ 网购首页正式挂出更换域名的大幅广告，此前外界已经风传多时的QQ 网购启动独立拼音域名的消息终于落实。

记者发现，目前， QQ网购首页的地址栏网址已经显示为www.wanggou.com。为了推广新域名， QQ 网购首页还上线了一个小游戏。用户在地址框中输入QQ 网购新域名，将出现有自己QQ 朋友头像汇集成的大幅网购logo 的专属页面，转发推广QQ网购的新域名还可以参与抽奖活动。

腾讯电商相关负责人介绍，此次正式切换的wanggou.com 拼音域名除了方便消费者键入、记忆以外，还有着自身特有的涵义——“l wanna go ！”意即“一起网购！”

该负责人表示，“一起网购！”代表着一种更开放的服务心态，网购不再是参与各方独立的环节，而是由商家、平台、消费者的共同参与和互动构成的整体，另一方面，作为腾讯旗下电商网站，“一起网购！”也体现了用户之间、用户与朋友之间交流分享的社交网络内涵，而背靠国内最大的社交网络体系，“一起网购！”的QQ 网购也将进一步探索社交化电商的新玩法。

早在6 月，就有电商业内人士在微博中爆料， QQ网购将切换独立拼音域名。 QQ 网购相关负责人表示，最近一段时间， QQ网购的确在进行新域名的测试，在完成系列测试后，此次正式在首页上线了全新拼音域名，随后各频道、商品页面，也将陆续完成域名切换。

将向商户开放二级域名

作为腾讯在电商领域的重要布局，从2011 年QQ 网购上线以来，一直使用buy.qq.com 的二级域名，因此，此次上线的wanggou.com 不仅是新域名，而且还是脱离了qq.com 的独立域名。

腾讯电商相关负责人透露， wanggou.com 这一独立域名腾讯电商此前就已经重金购入，此次正式上线，反映了整个腾讯集团对QQ 网购近几年所取得成绩的肯定以及对QQ 网购未来发展前景的信心。

该负责人表示，独立域名启动所体现出来的信心，对于入驻QQ 网购的商家和消费者都是一个利好消息。腾讯集团的资源、资金坚定的投入将帮助商家更好的做大生意。

此外，未来QQ 网购还将在wanggou.com 这一域名的基础上，向入驻商家开放二级域名，商户可以在wanggou.com 之前加上自身的品牌，如***.wanggou.com ，方便入驻商家借助QQ 网购的知名度推广自己的品牌和进行营销。

据了解，今年以来， QQ 网购定位于“精致”、“有趣”，强调“为消费者提供丰富的购物体验、专业的导购资讯和优质的售后服务”，展现网购的乐趣。比如，在新品牌引进、商家商品上新、热点事件营销等方面，今年以来QQ 网购就动作频频，不仅仅引进了欧莱雅等众多知名品牌，还连续策划了包括“ 8 点20 分抢”、“金跳水立方”等多个热点事件营销专题，取得了良好的效果。

成第三大开放平台B2C 电商后台将与易迅网打通

今年以来，腾讯电商矩阵在整个电商行业中迅速崛起，其中之前刚完成与QQ 商城品牌升级的QQ 网购成长十分迅猛。就在上个月刚刚过去的6.6 狂欢节中， QQ 网购三天时间总成交金额近2 亿元，并创下最新的单日成交金额新记录。

记者从腾讯电商了解到，今年1-6 月， QQ 网购品牌知名度、人气都得到很大提升，日均UV 约500 万，同比去年上半年增长71% 。同时，今年上半年， QQ 网购订单金额、订单量都创新高。

来自艾瑞咨询发布的《中国B2C 购物网站交易规模市场份额报告》显示，今年第一季度，包括QQ 网购早内的腾讯电商的市场份额为6.8% ，与2012 年同期相比，市场份额的提升超过一倍。

而根据易观国际发布的《 2013 年第1 季度中国B2C 市场季度监测报告》数据显示， 2013 年第一季度，腾讯B2C 的增长速度远高于整个B2C 行业平均增长速度。报告分析，今年3 月的QQ 网购、 QQ 商城合并升级，优化了平台质量，使腾讯流量更加聚焦，拉动了腾讯在B2C 市场整体份额的提升。 QQ 网购已经成为了仅次于天猫、京东商城的国内第三大开放平台B2C 电商。

据腾讯电商内部人士透露，今年下半年， QQ 网购的后台将与易迅网完全打通。届时，第一批商户约10 万种商品将通过易迅进行统一的高标准配送。此外，近期QQ 网购和易迅网将实现订单、账号、支付等体系的无缝统一，实现自营平台和开放平台的紧密联动。