陶旭骏：诺基亚Lumia 520成功机率很高

智慧棒

诺基亚最近见缝插针地与中国联通发布了最新WP手机Lumia 520，引人注目的并非是这款手机的设计和配置，而是它的价格：这是诺基亚千元智能手机的首次尝试。在千元智能机大行其道的国内市场，诺基亚这个前全球最大的手机厂商又怎能错过机会？
在廉价手机的设计生产方面，他们的经验堪称极其丰富，在2011年推出Lumia系列时，也推出了面向新兴市场的廉价手机系列Asha，需要指出的是，包括Asha系列在内，诺基亚的低端手机在发展中国家的品牌认知度非常之高。因此，在尚未扭转局面的智能手机业务上，将成功的廉价手机的经验复制到智能手机业务上，就成了诺基亚的一个重要的思路。用埃洛普的话说，他们将展开工作以让消费者从Asha过渡到Lumia。
需要看到的是，中国市场与让诺基亚叱诧风云的时代已大不一样。随着一代手机厂商的纷纷垮掉，新一批带着浓郁“苹果味”和互联网基因的“选手”脱颖而出。如跑在最前面的国产手机第一梯队——“中华酷联”阵营，已经让任何一个国外的竞争对手不敢小视，要知道，这四大厂商的任何一家，手机的年销量均在2000万部以上。
记者也注意到，与国产手机拼配置的风格相比较，诺基亚Lumia 520在诸如屏幕尺寸、手机内存等方面可谓中规中矩，而价格还比国内很多同级别的产品要略高一点。
来自媒体的一篇报道称，诺基亚切入千元智能机对国内厂商的冲击有限。该媒体援引中国电信天翼终端一位人士的话称，相比国内大厂手机产品的更新频率，国外品牌无论是在屏幕大小、内存等方面都拼不过国产品牌。如酷派某款机型，已能够做到5英寸屏幕、高通四核处理器，售价1290元，这样的性价比国外品牌很难撼动。
在野村综研高级咨询顾问陶旭骏看来，比拼手机配置的企业，往往在创新上乏力。他对IT商业新闻网记者分析，诺基亚在国内的营销能力、渠道资源还剩多少？千元机在国内一二三线城市的优势在哪？这些问题诺基亚是否已经考虑清楚？正因为其现在心有余而力不足，渠道的渗透能力又较之前已减弱，但又不得不全线覆盖，所以借道运营商推广低端Lumia才是其重要策略。

                               
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　　野村综研高级咨询顾问陶旭骏

陶旭骏告诉记者，诺基亚所谓的败退，是从高端向低端蔓延，其实之前在高端市场上，诺基亚也并非是第一，现在从最擅长的低端智能手机切入，也是从其财务状况上考虑。而520的机会是很大的，但能否像920一样引起话题还有待检验。