雅虎重生：梅耶尔紧扣移动互联网

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此前，雅虎一直自称是数字媒体公司。这是玛丽萨·梅耶尔担任 CEO 之后，第一次使用此类称呼。在给美国证券委员会的报告里，她开篇写道：“雅虎连同旗下所有子公司，是一家致力于让全球具有激励和娱乐性的科技公司。”
自此，雅虎由媒体公司演变成一家科技公司的雄心，正式昭告天下。这也印证一年前梅耶尔刚空降雅虎时，著名科技博客 TechCrunch 创始人迈克尔·阿灵顿的预测：“这说明雅虎将转型为科技公司。”
雅虎的复兴计划是在高科技界里最受关注的故事之一，空降的雅虎新主人梅耶尔时刻生活在镁光灯下：她来到雅虎后，给每个员工配备了 iPhone 和免费午餐，自掏腰包就近建立了一个幼儿园；她禁止员工在家办公，并亲自审核每一个新人的招聘；甚至还和雅虎的旧部对簿公堂。
现在，则是正式改名。梅耶尔为何制定此等战略，雅虎如何转型？她能成功吗？上任前，梅耶尔曾接受迈克尔·阿灵顿的专访，当阿灵顿问梅耶尔能否重整雅虎，她回答道：“这是一项艰难的工作。
从媒体公司到科技公司
迈克尔·阿灵顿识破一个秘密：雅虎转身科技公司的设计，甚至早在梅耶尔到来之前。董事会为什么挑选她？一切早有迹象。
早在梅耶尔之前，雅虎创始人杨致远就意识到雅虎的产品出了问题，而梅耶尔的科技实力和对产品的热情，正是这个公司长期以来欠缺的。
作为谷歌第 20 位员工和首位女性工程师，梅耶尔曾花5年的时间领导谷歌的搜索产品和“用户体验”——改变人们在互联网上浏览的方式，同时保持谷歌网站优雅的简洁风格。2010 年，她受命掌管谷歌包括本地服务、地图和定位服务的业务组合，这些都证明了她是一个“产品天才”。
而雅虎正在寻找这样一个人。长期以来，雅虎首页、雅虎邮箱和搜索业务被认为是雅虎的三驾马车，一直是雅虎价值体系的主要推动力。但是，近年来，上述三大资产业绩不断下滑。
在移动互联的浪潮里，雅虎一再错失良机。雅虎董事会希望梅耶尔能彻底挽救雅虎的产品，使其为 Web、移动，以及方方面面生成新的软件产品，而消费者每天至少会想要或需要使用一次这些产品。
梅耶尔对此心知肚明，她到任不久就宣布“很高兴又来到了一家关注消费者的公司”。她认为雅虎 CEO 简直就是为自己量身定做的一个工作。为什么呢？暂且抛开雅虎首页、搜索业务不谈，这两项业务对梅耶尔而言绝对是轻车熟路。而雅虎邮箱对她也非难事：追溯到梅耶尔在谷歌早年的时光，她曾经负责开发过 Gmail。
至于移动互联，梅耶尔在谷歌就职期间，已经推动购买 Digg 和 Yelp，并成功购买了 Zagat。她对于雅虎新闻显然也不惧怕，因为梅耶尔领导过谷歌新闻定制的开发工作。
正如迈克尔·阿灵顿所言，雅虎雇佣梅耶尔，是将其视作一名“产品”CEO，这不同于另一名潜在的候选者罗斯·莱文索恩，后者是一名善于处理媒体问题的 CEO。所以雅虎改名为科技公司，一切看起来顺理成章，伏笔也早在两年之前埋下。
梅耶尔的“产品经”
以前，雅虎过早地将自己定位为媒体公司，导致它在搜索等关键技术的开发方面落后于人。雅虎还以极低的价格出售其一些关键技术，例如将按点击付费的专利许可转让给谷歌。
时至今日，雅虎终于明确：回归科技公司之列。但是，硅谷的科技公司是开发和销售技术的，例如数据库、微处理器、软件（即服务）。
梅耶尔来到雅虎之后，又将推出哪些新的科技产品呢？
到任之后，梅耶尔首先开始了产品改造，“三板斧”的方向正是雅虎首页、雅虎邮箱和搜索业务。但一切都紧扣着“移动互联”。
在一次电话会议中，梅耶尔指出雅虎的战略将着力于移动互联方向，“你甚至可以称它为移动互联公司也行。”在她看来，这正是雅虎将来与谷歌、Facebook 等公司的不同之处。再来看下梅耶尔改造过的产品—去年 12 月，她亲自启动了雅虎的邮箱改版。雅虎邮箱的地位十分重要，许多用户现在登录雅虎网站就是为了收取电子邮件。
雅虎新的电子邮箱应用（Yahoo Mail）支持包括 Windows 8、iPhone 以及 Android 在内的所有系统平台。“我们重新设计了新版 Yahoo! Mail，速度是此版本的重点——用户将获得比以往任何版本都快得多的邮箱访问速度。”梅耶尔表示。而且，新的邮箱更适合手机和平板电脑等用户。
一个月前，雅虎的主页也发生了变化。这一次，梅耶尔亲自在官方博客上进行了介绍。改版以后，低质量的广告已不复存在。梅耶尔在雅虎网站主页上加入了类似于 Twitter 的 News Feed，还加入了由用户 Facebook 好友推荐的一连串内容。新主页特别强调了雅虎最受欢迎的网络资产：电子邮件和新闻服务等。
用户现在可以通过电子邮件、Twitter 或 Facebook 轻松分享内容，只需点击一下鼠标即可做到。此外，他们还可按照自己的喜好进行定制，虽然这种定制化能力有限。用户还可以选择关闭主页上的一些功能，如星座、股票报价和体育运动数据等。梅耶尔指出，用户选择打开和关闭的项目越多，雅虎的算法就能变得越智能化，从而给用户带来相关性更高的内容。