HTC改变营销策略 发起活动嘲笑三星S4

智慧棒

据悉，HTC将改变营销策略，产品广告中将不再使用“Quietly Brilliant”(谦和之中见卓越)的品牌口号。
HTC首席营销官何永生自今年1月加盟HTC以来首次出席了媒体会议，他在会上谈及部件供应短缺导致新款旗舰智能手机上市时间推迟以及新的营销战略等问题。他说：“我们拥有很多创新，但对此所作的宣传不够高调”，而根据新的战略，未来HTC将采取更加大胆的营销措施。何永生还概述了HTC的其他营销变革，如将该公司今年的数字营销预算提高250%，以及将传统媒体营销支出提高100%等。
在本月早些时候三星发布Galaxy S4时，HTC也派出相关团队展示了HTC One智能手机，让用户能先睹为快。此外，HTC还发起了一场激进的Twitter营销运动，嘲笑Galaxy S4是“#theNextBigFlop”(下一个重大失败)。三星发言人拒绝就此置评。
业界人士指出，HTC想要通过这种新的战略让投资者和用户安心，证明自身情况正在好转。去年第四季度，HTC销售额同比下滑41%，其市场份额被苹果和三星等竞争对手攫取。
HTC目前压力巨大。随着参与手机市场的玩家越来越多，传统的手机制造商们的日子过得越发艰难。仅仅是通过卖硬件的话，似乎已经很难在市场立足。因为后面还有大量高配置低价格的互联网手机、山寨机在虎视眈眈。据报道，HTC首席执行官周永明曾在公司内部说，如果新发布的旗舰手机HTC One不成功，他将引咎辞职。
所以，除了通过营销塑造形象形成自己的品牌溢价之外，如何真正掌握移动互联网的入口也成为手机厂商生存立足的关键。之前HTC中国区总裁任伟光曾向记者透露，近期HTC一直在思考的问题是，“在移动互联网的大生态圈里，怎么跟腾讯、新浪这样的合作方更好地结合。”
此外，HTC近来在寻找新的核心竞争力方面也做了不少探索。据媒体报道，HTC正尝试在中国大陆市场推出基于C2B模式的“个人手机定制”业务，意欲通过电子商务平台，针对不同消费者的个性化需求，推出不同的产品。
德国电信咨询公司中国区高级顾问谭炎明认为，随着戴尔、小米、联想等一批厂商的加入，智能手机C2B定制将会成为一种趋势。定制的技术门槛已经降低，和PC机时代一样，用户将可以有更多选择。未来很有可能是品牌机和定制机并存的时代。“作为昔日的智能机巨头，HTC的这种模式可谓是挽回颓势的一种尝试。”