国内运营商的自主终端之路

智慧棒

自3G牌照发放以来，关于运营商做自主品牌终端的消息就一直断断续续，中移动算是第一个真正推出自主品牌终端的国内运营商。早在去年12月，中移动总裁李跃就曾对外界表示，中移动计划在2013年推出自主品牌手机。如今，半年多的时间过去，中移动推出了首款自主品牌TD终端，速度不可谓不快。
进入3G时代，运营商日益认识到终端，特别是智能终端对拓展市场、发展用户的重要性，“终端为王”足以说明一切。为此，运营商纷纷从各个角度加大对终端产业链的深度介入。一方面，成立专业分公司，以更好地研究用户需求，实现与终端厂商的合作，推动智能终端的普及。2005年，中国联通华盛通信有限公司即中国联通的终端公司成立；2008年11月，中国电信的“天翼电信终端有限公司”正式挂牌；2011年4月，中国移动通信集团终端有限公司成立。另一方面，随着3G的发展，运营商加大与终端厂商的合作力度，对智能终端进行深度定制，无论是终端外观及开机界面的运营商LOGO显示，还是运营商特色应用、业务在终端上的嵌入，都无一不向用户宣传企业的品牌。
从市场反映来看，运营商采取的多种措施收到了良好的效果，中国3G 用户规模不断提升，3G渗透率也显著提高。但值得注意的是，运营商推出的定制终端往往都由终端厂商制作，在终端形式上体现的也往往都是终端厂商+运营商的品牌，即双品牌，有的甚至是三品牌，而真正只体现运营商品牌的终端，即运营商自主品牌终端则几乎没有。从这一点来看，中移动走在了其他两家运营商的前面，但市场效果如何，特别是在终端市场齐集了众多知名国内外终端品牌，且市场竞争日益激烈的背景下，中移动自主终端品牌能否获得用户认可，帮助其留住老用户，拓展新市场，还需要时间和实践来验证。