中兴手机亿元布局渠道 携手NBA谋品牌突围

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为冲刺全球前三，中兴手机在中国市场的渠道和营销正在进行全新的布局。与此同时，该公司欲重金谋求品牌突围。
中兴通讯高级副总裁、中国区总裁曾学忠坦言，目前品牌是包括中兴手机在内的国产手机同行集体的“痛处”。为提升品牌形象，曾学忠表示，今年下半年中兴手机会在体育、娱乐和体验三个领域发力。据悉，下个月中兴手机或将成为一支NBA球队的战略合作伙伴，为中兴手机的品牌重塑加把火。曾学忠表示，今年下半年会让外界看到中兴手机“疯狂”的一面。
该公司最近发布了年度的重磅手机Grand S电信版，3399元的裸机价在国产手机品牌中实属凤毛麟角，其竞争目标直指三星S4、苹果iPhone5。其实三千元以上的高端手机市场是国产手机品牌们久攻难下的“堡垒”，除了中兴，华为、联想、酷派都在铆着劲儿抢占一席之地。
同时，中兴在社会渠道上展开了全新的排兵布阵。曾学忠表示，从今年5月开始的一年里，中兴手机将在社会渠道建设中投入超过1亿元。按照其想法，到今年年底先投三四千万元，锁定TOP30的渠道代理商，开设1000家店面或专柜，近期已经在广东、江苏、浙江等地落实；第二步，到明年夏天扩展到TOP100的渠道合作伙伴，店面从一千家扩展到三千家。他表示，1亿元仅仅是个开始，希望一步一个脚印做好，让消费者近距离地接触中兴手机。该公司的目标是，到今年年底，社会渠道占比达到30%，到2015年进一步达到50%。眼下中兴手机的销售渠道中，运营商占八成，社会渠道只有20%。