摩托罗拉中国业绩陷困境 销量持续低迷恐难复兴

智慧棒

当“智能”一词逐渐泛滥，曾经的科技辉煌慢慢冷却，Hello Moto的清脆铃声还有几人能记得呢？2012年第四季度，摩托罗拉在全球智能手机市场的市场份额仅为1.9%。日益稀少的市场份额，糟糕的业绩令摩托罗拉中国陷困境之中。
2011年8月，谷歌用125亿美元的价格收购原本被寄予厚望的摩托罗拉。可是几经沉浮，摩托罗拉风采早已不及当年。如今的摩托罗拉中国区已所剩无几，甚至有传闻中华区总裁孟璞将离职。几轮裁员风暴以及低迷的产品销量，摩托罗拉中国的复兴之路短期内恐难以实现。
摩托罗拉中国余晖
翻开摩托罗拉的历史，“大哥大”、寻呼机、V3手机，“明”系列手机等为中国用户留下美好的回忆。1989年摩托罗拉推出MicroTAC是第一个键盘隐藏在塑料翻盖之下的手机。据市场调查公司Gartner的数据，1994年摩托罗拉以32.5%的份额在全球手机市场夺得头筹。但90年代末，周旋已久的爱立信公司及芬兰新锐诺基亚开始瓜分摩托罗拉领地，摩托罗拉的下坡路由此展开。
艾媒咨询2013年第一季度中国智能手机市场监测报告显示，摩托罗拉在中国市场销量不足40万部，较去年同期下降60%，目前，摩托罗拉手机在国内的市场份额已不足2%。而反观三星，苹果的市场份额。根据全球移动设备调研机构 Canalys 提供的最新数据，2013年第一季度，苹果在中国地区智能手机市场以8%的份额排行第五，三星电子则是以20%领先所有的智能手机厂商。市场份额的萎靡最直接影响是摩托罗拉中国市值缩水。
为扭转颓势，弥补市值紧缩，谷歌一收购完摩托罗拉后，就开始大刀阔斧的瘦身策略。2012年12月，摩托罗拉移动宣布将其位于中国天津的最大的手机制造工厂转售给新加坡公司伟创力；2012年8月摩托罗拉开始在中国的第一轮裁员风暴，此次裁员有4000多人，2013年3月又裁员1200人。随着摩托罗拉中国区的两轮裁员，在位于望京的摩托罗拉大厦中，该公司的办公工位已经严重减少。
摩托罗拉的衰落说到底是科技历史发展的必然趋势。科技产品“为快不破”，缺乏创新，停滞不前，错误的品牌战略等原因使摩托罗拉被后来居上的科技小生们狠狠地甩在后头。“夕阳无限好，只是近黄昏”，如今的摩托罗拉中国只能在夕阳余晖下孤寂的长望天空。
摩托罗拉中国还有机会？
俗话说，“树活一层皮，人活一口气”。尽管现在摩托罗拉陷入困境之中，随时都有可能被谷歌所抛弃。但是，摩托罗拉毕竟还没到树倒猢狲散的地步，只要没消失，空壳化的公司又如何？有业内分析认为，摩托罗拉目前的品牌价值仍值10至15亿美元。因此，摩托罗拉在中国市场上还是有机会的。
机会是什么？机会就是能创造生存的价值空间。DigiTimes第一季度的统计报告显示，2013年第一季度，在中国市场共有9054万部移动手机售出，与去年同期相比增长34%。其中智能机销量达7528万部，与去年第四季度相比增长32.2%，同期相比，涨幅高达141.5%。在2013年第一季度，全世界的智能手机销量达到2.162亿部，这意味着中国市场在世界智能手机市场的比重超过了1/3。这意味着中国智能手机市场的增长潜力依然巨大。
同时，谷歌的安卓系统在中国依然是庞大的“正能量”。市场研究机构Kantar报告显示：在2013年第一季度，谷歌的Android操作系统在中国智能手机市场的份额达到了51.4%。目前独占鳌头的三星就是依靠安卓系统占领国内手机市场。并且摩托罗拉是谷歌亲自收纳，虽然此前摩托罗拉没有很好的绩效，但毕竟是“自家人”。所以，摩托罗拉中国之于谷歌依然是血浓与水之情。只是形势所逼，短暂的战略调整才造就如今这种看似被孤立的局面。
瘦死的骆驼比马大，广阔的国内市场，天然的谷歌屏障加上埋在消费者心底的摩托罗拉情节，垂垂老矣的摩托罗拉欲在中国重新取得一方天地，不是完全没有机会。
Moto X的新梦想
踽踽独行的摩托罗拉还依然揣怀着新梦想。据英国路透社近日报道，摩托罗拉计划发布一款名为Moto X的智能手机，欲重新回归这个竟争激烈的市场。Moto X会是这些年摩托罗拉人失落后的第一次觉醒？
如今，沉寂许久的新产品终于浮出水面。据摩托罗拉CEO 伍德塞德透露，这款手机预计今年10月上市，并且其设计规格是向iPhone、GALAXY这样的经典手机看齐，而且有很强的环境感应能力，能够快速智能地与人产生良好的交互式体验。此外，该机还将集成各种谷歌服务，包括搜索、地图和Google+等，可以看出摩托罗拉正加大Moto X面世技术含量和创新力度，意在争取有好的销量摆脱业绩不佳的低迷状态。
对消费者来说，此次产品破局“内外兼修”之韵味。这款手机将允许用户个人定制Moto X手机的软硬件。除此之外，用户甚至还可以在运营商那里解锁bootloader和SIM卡，选择手机支持的网络制式，选择自主性带动购买欲，摩托罗拉这一招还是值得称道的。
Moto X的上市为摩托罗拉重新走向世界迈出第一步。毕竟这么多年来，摩托罗拉的沉寂及谷歌的放任不管，造成自身品牌逐渐沉沦。而Moto X的出现仿佛为摩托罗拉注入了新血液，或许不能蔓延神经的每一部分，但这些新血液必定会为干涸的摩托罗拉提供最别致的营养。
从目前为来看，Moto X的新梦想构思还是很美好。剧情中有时间，情节，人物的参与增加其丰满度。但元气大伤的摩托罗拉如今还依然举步维艰，裁员风暴及低迷的销量业绩与三星，苹果等竞争对手逐渐拉大。短时期内，想要一决雌雄，恐怕不现实。