国产手机国内市场份额就是纸老虎

飞扬紫百合

“中华酷联TCL”，中国十大国产手机品牌企业在2010-2013年掀起了智能手机普及热潮，已经从中国走向全世界。在全球十大智能机企业中，中国内地企业占据四席，其中前五中占据两席。而作为全球最大的智能机市场，中国市场的情况则更为惊人，国产厂商占据市场份额接近70%。排名前十大的智能机厂商中，只有苹果和三星两家外国公司入围，其余八家全部是国产手机厂商。可以说，这个成绩是中国企业涉足手机产业以来最好的成绩。
　　从2013年第一季度以及中国主要智能机厂商的表现看，似乎这个成绩有望被进一步拉高。其中，已经参与全球市场竞争的“中华酷联TCL”全部大幅调高2013年智能机出货预期，增长预期全部超过50%。这样的调高预期换来的则是今年第一季度中国智能出货量达到了大约6900万，同比增长了119%，占全球智能机出货量的三分之一。照这样的趋势下去，2013年中国国产手机企业有望进一步提升全球市场占比。
　　然而，如此大好形势的背后，却是惨不忍睹的利润现实。
　　市场研究公司Strategy Analytics近期的一个报告称，2013年第一季全球智能手机业务利润为125亿美元，其中苹果iPhone占了57%，约71亿美元，三星智能机占了40.8%，近51亿美元，两者占据全球智能手机利润的97.8%。其中，Android平台占到全球智能手机产业营业利润的43%，三星份额高达94.7%，LG份额为2.5%，对于几乎全部押宝在Android平台的中国厂商而言，所占的利润份额仅有2%左右，利润总和在1亿美元，这和中国厂商所取的市场份额有着巨大的落差。由此我们也可以得出结论，国产手机厂商没有利润的市场份额就是纸老虎。
　　然而，近期看到的一些竞争策略仍然是以市场份额为主导的竞争策略，那么，对于中国手机制造企业而言，这样的市场份额增长还有多少时间呢？
　　比上述数据更有意义的是美国市场研究公司NPD近日发布的一个报告，该报告称2013年智能手机全球出货将首次超过功能手机。报告预计2013年智能手机出货9.37亿台，功能手机出货8.89亿台。2011年至2016年间，智能手机出货复合年增长率为26%，并在2016年达到14.5亿台，占全球手机出货三分之二。也就是说，未来两年将是中国企业进一步获取市场份额和利润博弈的最后时间窗。
　　简单分析中国企业这几年获得的市场份额主要来自诺基亚、摩托罗拉、HTC、LG、索尼、黑莓等国际厂商丢失的市场份额，主要得益于中国企业的高性价比智能机替换功能机所换取的市场份额，以及在欠发达地区依靠低价手机获取的新增市场份额。
　　然而，全球前十大智能手机企业除了三星和苹果之外的八家厂商，其市场份额非常接近，基本上都在3-5%左右，而且这个数字在过去两年内没有明显的变化（诺基亚除外），只是在0.1-0.5%区间的小变化和排名的变化，但这种变化从实质上讲，排名第三到第十的企业正处于胶着状态，也可以理解为之前丧失市场份额而让中国企业做大的那几家企业将在2013年触底反弹，包括诺基亚、LG、索尼、黑莓在内的几家企业的智能机出货量将和华为、中兴不相上下。
　　这意味着，未来两年，功能机淘汰对于这八家企业的机会是均等的。对中国企业惟一利好的机会则是亚非拉低价机的新增市场，然而这个市场对于利润的贡献可能更低，也是其他国际厂商主动放弃的，可能更多是中国山寨企业的机会。
　　随着全球主流市场智能机的逐步饱和以及功能机替换高峰的结束，全球主流运营商针对智能机的补贴也将大幅度降低，这对于华为和中兴以及跟随他们向全球市场发展联想、酷派、TCL等企业将带来巨大挑战。与之相反的是，中国国产手机企业的品牌在市场份额大幅增长的同时却没有同步提升，这一点从利润占比上就可以看出，而一旦进入运营商低补贴时代和以社会渠道为主的竞争时，品牌无疑是最大的竞争利器，现在看，这恰恰是国产企业最欠缺的环节。
　　最关键的问题是，低利润的另外两个风险就是严重阻碍国产厂商向技术创新研发和品牌渠道方面的投入，尤其是未来几年在终端领域的专利大战将进一步升级，对于有志走向全球市场的中国厂商而言，困难将进一步加大。
　　那么，在低利润、低补贴、换机高峰期过后，如果在技术上无明显突破、品牌短时期内无明显提升，那么两年后摆在中国厂商面前的也许又是一次崩盘！