商业周刊：仅凭HTC One难解决所有问题

智慧棒

近两年前，HTC还是一家台湾小厂，但在美国本土击败了苹果。这家曾经只是名不见经传的代工厂商在2012年第三季度，一举成为畅销手机产品的制造商，占据美国市场24%份额。而仅仅两个月后，HTC的势头开始消退。苹果以iPhone 4S将HTC挑落马下，迫使后者不得不将当季营收预期下调20%以上。而当时，这一季度已经过去近半。

此后，苹果三星产品在智能机市场攻城拔寨，全球各地消费者排起长龙等待入手新机。相比之下，HTC仍旧推出不同质量、不同级别的产品。根据市研机构IDC的统计，由于缺乏明星产品，过去一年半以来HTC全球智能机市场份额萎缩超过60%。

4月8日，HTC发布的财报业绩显示，该公司利润仅为8500万新台币，约合290万美元，同比骤降98%，主因是该公司旗舰机型HTC One延期上市所造成，这直接影响了该公司产量。5月2日，HTC表示，预计今年营收较去年相比下滑23%。在谈及消费者青睐iPhone和三星Galaxy手机时，HTC CEO周永明表示：“市场已变化，这点令我们有些始料未及。”

目前周永明拟凭借旗舰机型HTC One杀个回马枪，该产品最终于4月19日登陆美国市场。HTC One采用金属外壳，设计十分时尚，受到了不少媒体好评。该产品屏幕分辨率高于iPhone 5，配有前置立体扬声器，摄像头在弱光环境下变现出色。

在三星、黑莓以及诺基亚等竞争对手苦败于追赶苹果脚步时，HTC曾比这些厂商更有优势。尽管过去几个季度该公司业绩不佳，但HTC仍有16亿美元现金，而且长期债务为零。此外，HTC从未出现过亏损情况，不过近来将派息率下调了95%，以此保持现金流量。

周永明能否取得成功，取决于HTC是否已度过内部动荡期。据HTC内部人士、前员工以及供应链伙伴透露，历经一年半时间，周永明才同意抛弃黑色塑料外壳，转而考虑苹果三星所走的金属机身风格。过去两年间，HTC至少有6未高管包括设计和营销主管离职。

周永明表示，已经对生产进行了改善，加大了营销预算力度，并对鼓励新想法。“如果不让员工说出自己的想法，怎能推出像HTC One这样的突破性产品？”

不过投资机构Sapphire Capital Partners董事卡尔文·黄(Calvin Huang)对此却不以为然，他说：“即便HTC One是款好产品，也无法改变周永明和其管理团队所面临的根本问题。”