易观智库：电商半年价格战使京东增长陷乏力

智慧棒

EnfoDesk易观智库对2012年下半年中国主流B2C电商平台的几次大型促销活动进行实时跟踪盘点，平台涵盖苏宁易购、京东商城、天猫、国美在线、库巴购物网、一号店、当当网、易讯网。主要监测冰箱、洗衣机、空调、平板电视、油烟机/灶具、热水器、消毒柜，七大家电品类的线上在售商品。
电商巨头在2012年的下半年，造就了以价格战、日历上没有的节日以及本来就有的节日为名头的各种大促活动。加之传统的制造企业对电子商务渠道的渗透，大家电成为几大电商价格战的必争之地。苏宁易购、国美在线也因为京东的挑战，让消费者对其转战线上市场的动作更为了解。作为电商领域的后进入者苏宁易购依靠线下优势在大家电的销售上表现突出，反观一直与苏宁易购在大家电领域销售叫板的京东商城的销售额份额和销售量份额表现差强人意。在八月由京东商城挑起的电商大战中，在赚足眼球的同时，也成为了京东商城在下半年的市场上销售额和销售量市场份额最高的一个月。
对比八大平台大家的电销售额、销售量市场份额的这半年的变动趋势，具体数据如下：

                               
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以冰箱这一品类为例，观察各平台的销售表现。苏宁易购依靠线下家电卖场的品牌优势和销售经验，在冰箱的销售上表现突出，销售额市场份额基本保持在30%以上，销售量市场份额也都保持在20%以上。同样的，随着国美集团全线发力线上市场，在2012年下半年，国美在线和库巴购物网整体的销售市场份额都在逐步提升。竞争对手京东商城在冰箱的销售上仍然未能超过苏宁易购。

                               
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