欧德宁突然宣布提前退休 英特尔变革之路不轻松

智慧棒

如果没有意外，未来6个月将成为保罗·欧德宁在英特尔的最后一段时光。
当地时间11月19日，英特尔公司突然宣布，现任CEO欧德宁将于明年5月退休，届时他将在年度股东大会上辞去CEO和董事职务。
关于此事，英特尔董事长安迪·布莱恩特（Andy Bryant）在接受国外媒体采访时表示："退休完全是欧德宁的个人决定。"他介绍说，欧德宁告诉他，"是时候向下一代领导层过渡了。"
按照英特尔的惯例，CEO一般年满65岁才到强制退休年龄，而生于1950年10月12日的欧德宁才刚过完62岁生日。
随着PC产业的日益衰落，如今的英特尔正处于向移动芯片市场转型的关键时期，欧德宁此时打破惯例提前退休，多少令业界感到惊讶。但是，欧德宁的主动退让或许也体现了他对英特尔更大变革的渴望。
自1974年加盟英特尔，欧德宁为这家公司服务了近四十年。他从财务部门的工作人员开始，一步步晋升至业务与市场行销部执行副总裁、英特尔架构事业部经理，并于2002年当选为董事会成员，进入核心管理层。2005年第二季度，欧德宁接替克莱格·贝瑞特（Craig Barrett）成为英特尔第5任CEO,也是英特尔首位非工程师出身的CEO.
在担任CEO的七年间，欧德宁的工作可圈可点：他对组织与成本结构进行了调整，以市场化的眼光将以往过于崇尚技术的英特尔改造成一个成功的商业化企业，并在技术领域取得突破，大幅提升了处理器的能效，同时还依靠资本手段进军安全、软件和移动通信等领域。此外，英特尔至今依然维持着良好的财务状况。基于此，安迪·布莱恩特也在英特尔的官方声明中宣称，欧德宁是一位卓越的领导者，他曾试图挽留欧德宁再多干一年，但欧德宁决心让位给更合适的继任者来引领公司的未来。
不过，也有不少分析人士认为，在2006年做出的停止智能手机芯片研发的错误决策，是导致如今欧德宁提前退休的重要原因，因为这使得英特尔错过了移动互联网的头班车，从而让ARM阵营后来居上。随着移动互联网的飞速发展，作为ARM阵营代表的高通在11月8日发布第四季度财报预测后，市值升至约1060亿美元，首次超越英特尔成为芯片业新龙头，这无疑令英特尔感受到巨大的压力。
事实上，在目睹移动互联网的勃兴后，欧德宁也在努力杀入移动终端市场，英特尔推出超极本就是试图反击来势汹汹的iPad,只是迄今收效甚微。
尽管在外界看来，欧德宁的谢幕不够完美，但他留给继任者的并非一盘死棋。
ARM阵营的挑战
如果将时间倒回到欧德宁刚刚上任的2005年，那时移动互联网还未兴起，英特尔的最大竞争对手还是AMD.
凭借着固定互联网时代PC的蓬勃发展，英特尔通过与微软的紧密合作打造了"Wintel"联盟，成为了全球PC处理器市场的主宰。然而，非技术出身的欧德宁上任伊始便对英特尔的全球组织架构进行了调整，将公司业务重组为移动、数字企业、数字家庭、数字医疗和渠道平台几大事业部。如今看来，这是一项面向未来的调整，其中就包括了移动业务，不过，这项调整并未带来显而易见的效果。
当时，AMD来势凶猛，一度凭借低能耗高兼容性的皓龙CPU抢下不少市场份额。眼见于此，欧德宁及时调整战略。随着性能功耗领先的酷睿处理器的推出，从2007年开始，英特尔彻底压制住了AMD,成功扞卫了其在PC领域的王者地位。
很多人都认为英特尔和AMD的竞争将会在很长一段时间内成为芯片行业的主旋律，而忙于与AMD交战也让英特尔忽略了移动业务。但事实上，早在2000年，英特尔便已开始对手机智能芯片的研发，由于投入巨大并且持续亏损，欧德宁在上任后的第二年便停止了该项目。按照英特尔的商业模式，维持大投入大规模销售才能确保盈利，当时还不成气候的智能手机芯片显然不符合英特尔的风格。此时，ARM阵营却已悄然崛起。
ARM架构由ARM公司设计持有，这家总部位于英国剑桥的公司没有任何硅谷血统，但它的ARM架构却迅速成为移动通讯处理器市场的王者。
相比英特尔的x86架构，英国人开发的架构芯片具有低成本、高性能、低能耗的特点，尤其是最后一个特点使其特别适合于移动设备。并且，ARM公司自己不生产芯片，只是将处理器架构授权给其他芯片厂商，收取专利费用，由此造就了一个庞大的ARM阵营。据统计，目前全世界超过95%的智能手机以及25%的消费电子产品都在使用基于ARM架构的处理器，整体市场占有率达到28%.自2007年以来，ARM的市值增长了370%,同一时期，英特尔仅仅增长了4.8%.
在整个ARM阵营中，对英特尔威胁最大的非高通莫属。数据显示，2012年上半年，全球智能手机销量超过3亿台，增长率达到45%,而在手机芯片市场，高通所占的份额达到48%,以智能手机为代表的移动设备的日益普及，正是造成PC销量持续下滑的重要因素。有分析认为，未来传统PC将可能被移动设备所替代，这也正是欧德宁所担心的。虽然现在就断言PC消亡尚为时过早，但对英特尔来说，想要继续保持自己在整个芯片产业中的领先地位，继续固守PC的阵地显然是不行的。
为了应对ARM阵营的挑战，英特尔在今年年初重返移动芯片市场，并表示这将是其未来的核心业务。然而，智能手机市场早在2008年便已开始迅速发展，在时机上，英特尔已然落后于竞争对手，加上基于x86架构的处理器在功耗、稳定性等方面均逊于基于ARM架构的处理器，因此除了联想和印度Lava之外，英特尔难觅有实力的合作伙伴，其移动芯片市场占有率仅为0.2%.
现在看来，欧德宁当初放弃手机芯片研发，没有及早推出针对移动设备的x86架构芯片成了近年来英特尔最大的战略失误。
联手摩托罗拉
对于英特尔来说，一个利好消息便是其近期与摩托罗拉达成的合作。
在欧德宁宣布提前退休的同一天，摩托罗拉移动面向中国市场发布了首款基于英特尔芯片的智能手机MT788。分析指出，这款新机的发布对合作双方都有着积极的意义：刚刚经历裁员重组的摩托罗拉终于迈出了放弃机海战术打造精品战略的第一步，亟待深度介入移动芯片领域的英特尔则迎来了一个真正称得上实力派的伙伴。
摩托罗拉移动公司资深副总裁兼大中华区总裁孟朴就指出，与英特尔合作推出的这款智能手机，将成为摩托罗拉移动重振市场的一个突破口。
当然，英特尔还需要拉拢更多的手机厂商以帮助自己成功在智能手机芯片市场站稳脚跟。由于欧德宁时代在手机芯片领域的断层，这家公司很难在短期内撼动高通的地位，它必须首先获得手机厂商的支持，以扩充在这一领域的实力，重新打造出一个如同PC领域"Wintel"阵营那样的手机阵营，才能谋求未来的发展。
尽管目前摩托罗拉移动的境遇并不乐观，频频陷入困境，不得不在苹果、三星的围剿中艰难求生，但毕竟在北美市场，摩托罗拉仍然是排名第四的手机厂商，拥有接近12%的市场份额，其品牌价值将为英特尔带来相当数量的用户。如果合作成功，将实现双赢。此外，英特尔也将继续在技术上实现突破。英特尔全球副总裁兼中国区总裁杨叙表示：英特尔将通过架构优势提供一致性的产品体验，而功耗也将大幅降低30%。
与摩托罗拉的合作仅仅是个开端。欧德宁的离任或许意味着英特尔以PC为核心的业务时代的结束，未来它无疑将经历一场前所未有的变革，对于新的领导层来说，这不会是一件轻松的工作，不过当前最重要的是首先找到接替欧德宁的最合适人选。