2012Q3国内移动游戏市场规模13.4亿 Win8引增长潜力

智慧棒

根据易观智库最新发布的《2012年第3季度国内移动游戏市场季度监测》数据显示，截止2012年Q3，国内移动游戏市场规模达13.42亿元，环比增长11.8%，多款网游产品收入突破千万，与上季度相比增长明显。增长主要源于智能机与平板电脑市场扩大带来的影响，而第四季度由于Win8系统发布带来的市场推动，预计上升趋势会更加明显。

                               
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　　2011Q1至2012Q3国内移动市场规模变化

移动终端普及 游戏同质化问题需解决
移动游戏最主要的两种营利模式：移动广告以及游戏付费。随着市场及用户规模的扩大都相应有所增长。由于中国智能手机的普及，平板电脑市场的增长，尤其是千元智能机在国内市场出货量的高速增长，第3季度国内移动游戏的用户规模在迅速增长。
从长远来看，中国智能手机市场规模将会继续扩大，而第4季度，Windows8发布所带来数量众多的平板电脑推向市场，国内移动游戏市场尚有巨大成长潜力，预计未来的几个季度将迎来爆发式增长。

                               
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　　移动网络游戏市场规模

国内移动网络游戏市场规模在本季度实现爆发式增长，多款网游产品收入突破千万。易观认为，国内移动游戏市场即面临爆发式增长，移动终端在市场中大规模的普及，用户数量迅速扩大，市场高速增长。而经过了多年的发展，智能手机时代的到来为中国的移动游戏行业的发展提供了契机，市场也培育出了多款有着玩家口碑的游戏产品，随着传统网络游戏行业巨头的进入，市场规模将进一步扩大。但是，中国的移动游戏市场也面临着产品同质化，质量良莠不齐的状况，加之终端、网络等等外部环境，成为制约移动游戏行业增长的瓶颈。
细分市场腾讯领跑 厂商集中度需提高
在移动游戏细分市场中，2012年Q3移动网络游戏市场规模为5.29亿元，环比增长18.5%。而市场中的多家企业依靠其成功的明星产品，使得营收快速增长。其中腾讯依旧领跑，占据21.7%的市场份额。

                               
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　　2012Q3移动游戏厂商市场份额

此外，一些新的移动网游厂商兴起，广州谷得的世界OL在多个分发平台运营效果良好；顽石互动旗下二战风云也成为国产移动游戏在iOS平台方面的优秀产品，产品取得了市场份额的同时，也相应的提升了顽石互动在玩家心目中的知名度。
这些厂商在移动游戏方面的创新，以及其主力明星产品的拉动，使得整个国内移动游戏市场的规模上了一个新台阶。但是，市场中TOP10厂商的总体份额尚不足60%，除腾讯占据较大份额之外，其他厂商的集中度仍较低，市场尚处在发展初期，整体市场仍需培育。