抢占新制高点：百度阿里腾讯发力手机地图

智慧棒

互联网三巨头“BAT（百度、阿里、腾讯）”在移动端的争夺愈发激烈，手机地图市场的竞争也如火如荼。

5月10日，高德软件宣布阿里巴巴集团以2.94亿美元收购该公司28%的股份，成为其第一大股东，马云完成了他任阿里CEO期内的最后一笔投资。这天，也正是其在职的最后一天。

从去年年末至今，阿里以惊人的速度进行了多项具有战略意义的投资，包括去年11月投资陌陌对抗腾讯微信，今年4月收购友盟获得大量移动应用数据，入股新浪微博杀入SNS领域，加上此次联手高德，阿里几乎补齐了自己在移动领域的短板。凭借支付宝等金融类产品的支持，一个线上与线下结合的电商帝国初现端倪。

在此之前，百度将旗下的地图部门升级为LBS事业部，负责包括百度地图、百度身边等移动互联网项目，腾讯也推出了SOSO街景地图，相比之下，阿里巴巴的淘宝地图显得相对较弱，对于正在规划发展O2O（online to offline，即线下和商务机会与互联网结合）业务的阿里来说，一个优质的地图资源无疑是最好的切入点。

高德正是这样一家有着强大地图基础数据的厂商，同时，这家公司正在积极向本地生活服务领域转型，它正好弥补了地图资源和淘宝的用户与商家数据各自的短板，双方一拍即合。而对于同样将手机地图视为移动互联网的入口，并且正在积极布局O2O领域的百度而言，未来的高德无疑将成为在手机地图市场最具威胁的竞争对手。

                               
登录/注册后可看大图

作为移动互联网的重要接入口，手机地图业务正变得越来越重要。

双赢的联手

随着移动互联网时代的到来，手机地图逐渐衍生出众多移动应用，尤其是各种用户位置与线下商户关联的O2O应用，使其成为一个具有广泛发展空间的变现领域，也成为大型互联网公司角逐移动互联网市场的战略产品。

一直以来，阿里巴巴集团都在致力打造一个社会商态系统的平台，并且迅速向移动互联网领域扩展。如今，阿里的电子商务模式已经发展成熟，优势地位难以撼动，其战略目光也转向O2O领域，以为用户构建一个本地生活圈，而手机地图正是整个O2O产业链的重要入口。

目前，在BAT三巨头中，百度地图上线已久，腾讯也开发了搜搜地图，只有阿里巴巴一直缺乏良好的地图资源，因此，入股高德显然是一笔极具战略性的投资。

其实，近年来，阿里一直在积极筹划向O2O领域布局，也一度推出自己的地图服务。去年10月，淘宝依靠高德的地图数据推出了旨在提供本地商户与优惠信息的淘宝地图，但是影响力有限；随后，阿里投资了丁丁网，不过丁丁地图显然难以满足阿里的需求，最后才选择直接与高德合作。

成立于2002年的高德软件是业内领先的地图服务商，拥有甲级导航电子地图测绘资质和航空摄影测绘资质，它庞大的基础地图资源的正是阿里所看重的。

起初，高德只专注于B2B业务，其收入主要来自车载导航，随着移动互联网的飞速发展，高德在2010年开始向移动领域转型，期望建立起一个以地图为基础，提供生活服务信息的生态平台，到2012年第四季度，来自移动互联网位置服务的收入占其总收入的36%。据高德总裁郄建军介绍，高德手机地图的活跃用户数量已突破1亿。

然而，随着百度将地图作为进军移动互联网的重要入口，大举推广地图生活服务搜索业务，其在手机地图市场与高德的同质化竞争也日益明显。因此，对高德而言，有了电商巨头阿里的支持，它便能够提供更加精确、更能契合客户需求的服务信息，从而提高自身的市场竞争力。

高德软件CEO成从武表示，高德将与阿里在地图搜索、产品商业化、数据共享和云计算等领域展开合作，未来阿里除了分享用户消费行为数据，还将提供淘宝、聚划算等商家的交易、物流和地理位置信息，高德也将成为阿里布局O2O的重要帮手。