利润率还是市场占有率？苹果该决断了

飞扬紫百合

为了利润和利润率，为了极致的用户体验，苹果一贯固执己见，在乔布斯时代，在创新领先对手五年的时代，这种固执曾奠定了苹果独特的价值观，使无数人为之痴迷，并使利润率和市场占有率得以两全。但现在，已经是iPhone变街机的后智能手机时代，在创新乏力的前提下，苹果如果仍旧不能面对现实，放不下架子，强求两全其美，则无异于刻舟求剑。

毛主席说过，存人失地，人地皆存，存地失人，人地皆失。何谓苹果之“地”，何又谓苹果之“人”？

在这次苹果一年一度的重头发布会之前，就有消息称中国市场将是发布会重点之一，而苹果也首次宣布在中美同步召开发布会，再加上期待中的廉价iphone，受此刺激，A股市场上的一些“苹果概念股”曾一度暴涨。

但9月11日早晨的发布会后，市场却给出了相反的反馈。美股市场苹果股价在发布会结束后一度大幅下挫3%，收盘时下跌2.28%，至494.64美元。紧接着瑞银等三家投行下调苹果公司(AAPL)股票评级，再令苹果股价重挫5.82%至465.8美元。两天苹果公司市值蒸发了351亿美元。至此，去年iPhone 5发布当日的6270亿美元相比，苹果的市值已跌去2000亿美元。在A股市场上，苹果概念股也遭重挫，歌尔声学、德赛电池、环旭电子、长信科技、安洁科技、长盈精密、博瑞传播等都纷纷跌停或大跌。

按以往规律，因为利好释放，苹果产品发布会后概念股股价出现回调属于正常，但这次的重跌显然含有太多市场失望因素，跌幅也令人惊愕。这些失望包括一些普遍问题：比如苹果新品依旧缺乏创新亮点，传说中的iWatch或iTV均未露面。但更多与中国市场相关，本来外界以为苹果在盈利丰厚的中国市场上会有非常有力度的策略调整，但实际不然。

苹果依旧没有推出中国人喜欢的更大屏幕手机，事实已证明，大屏幕手机在亚洲市场非常关键，尤其是在中国。大屏幕手机是三星在中国市场逆袭苹果的利器，而且更关键的是，由小到大很容易，但用惯了大屏幕手机的消费者很难再换回到小屏，苹果如果依旧坚持小尺寸，那这几乎等于永远失去了这部分用户。

苹果依旧没有宣布与中国移动达成合作协议。尽管这可能是受到中国移动4G战略布局影响，只是延期而已，非苹果本意，但中国移动版本的iPhone终究是没有推出。中国移动在中国手机市场上的份额为66%，苹果推出TD标准的手机也没什么技术难度，但几年来苹果就是一直没有作为。

苹果依旧没有推出廉价版的iPhone产品，依旧对中国市场维持高价策略，iPhone 5C在中国裸机标价4488元，比美国市场贵186美元。而此前投资人对iPhone5C价格的预期是不高于3,500人民币。iPhone5C里的C曾被认为代表China，但现在看只不过是迎合亚洲人喜好玩了个换彩壳的小把戏，苹果另一个迎合中国人癖好的设计是推出了金色手机，一些不满于被视为浅薄的暴发户的中国消费者在微博上将之称为“土豪黄”。

现在的手机市场已经与乔布斯时代大不相同。智能手机市场早已不是苹果当年孤帆独闯的蓝海，早已是千帆相竞的红海，这种局面甚至不是乔布斯复生或者几项创新所能解决，因此外界也不宜强求苹果做出超出自己能力的创新。但是，有很多事情是苹果现时可以把握的，它却偏偏不去做，比如更适合中国市场的大屏幕手机、廉价版iPhone、TD版iPhone等。

为了利润和利润率，为了极致的用户体验，苹果一贯固执己见，在乔布斯时代，在创新领先对手五年的时代，这种固执曾奠定了苹果独特的价值观，使无数人为之痴迷，并使利润率和市场占有率得以两全。但现在，已经是iPhone变街机的后智能手机时代，在创新乏力的前提下，苹果如果仍旧不能面对现实，放不下架子，强求两全其美，则无异于刻舟求剑。

毛主席说过，存人失地，人地皆存，存地失人，人地皆失。何谓苹果之“地”，何又谓苹果之“人”？

苹果现在有一千多亿美元现金，没必要再那么迫切地追求高额利润。在正掀起市场新浪潮的移动互联时代，如果为了钱而丢了市场占有率和对移动互联入口的把握，那真是得不偿失，在中国市场也是如此。如果继续对中国市场保持傲慢态度，苹果早晚会被三星等对手以及迅速崛起的中国本土企业蚕食。