惠普再战智能机市场：企业与新兴市场待突破

智慧棒

惠普要重回智能手机市场？昨日国外科技网站Phone Arena的一张渲染图引起了业界的关注。该图描绘的HP手机外形接近iPhone，搭配呼吸灯的整体设计被认为与魅族手机颇为神似，最关键的是，该机搭载了Android系统。
不过该图的真实性遭到了质疑，网友们认为这是PS里分分钟就能制作出来的草图。IT商业新闻网随后采访了多位接近惠普的业内人士，得到的答复均是：未听说惠普公开智能手机项目进程。但早在4月时，惠普CEO惠特曼已公开表露对于智能手机市场的“不甘心”。
失败的曾经：WebOS战略
作为曾经押注移动互联网战略的WebOS操作系统，为惠普带来了最大的差异化。虽然今年年初惠普已经将WebOS业务卖给了LG，但仍旧有大批的WebOS粉丝感到痛惜。2010年惠普以12亿美元的价格将Palm纳入麾下，当时惠普曾表示，WebOS操作系统可以帮助惠普抢攻快速增长的智能手机市场。此后惠普不仅推出了搭载该操作系统的手机产品，同时也推出了TouchPad平板电脑。但是半年后，惠普就宣布终止这两项业务。
搭载该系统的终端产品销量惨淡成为其停摆的直接原因。有消息称，渠道商Bustbuy曾向惠普订购了27万台TouchPad平板电脑，然后该产品的实际销量仅有不到1/10，随后Bustbuy拒绝为剩余的设备付款，另惠普方面蒙受了巨额损失，最后不得不以99美元清仓的方式甩卖收场。这个过程，只有7周时间。在移动终端业务方面，惠普还选择了Windows的平台，首鼠两端也被认为错过了发展手机、平板业务的时机。分析人士认为，WebOS未能成功在移动端市场占领一席之地主要有三大原因：第一，尽管惠普后来推动开源，但开发者的兴趣已经转移；第二，应用下载在WebOS上没有便捷的渠道，后期应用数量奇缺；第三，没有具备突破性的硬件产品承载。惠普的在WebOS上的失败被标榜为“无研发操作系统的基因”。
难舍的当下：Android战略
彼时的惠普握有WebOS，基于与微软长期的合作又转投Windows平台的移动端，对于Android系统而言，显得略带偏见。不过今年惠普开始正式拥抱Android，推出了一系列Android产品。这也是这家PC也巨头面临整个行业式微的不得已之选。根据IDC发布的《全球季度PC跟踪报告》显示，2012年第四季度全球PC出货量8980万台，同比下滑6.4%。这是全球PC销量5年来首次下滑。另一家市场调研公司Gartner在最新的报告中称，今年和明年的全球IT设备(从PC到手机等)销量将分别增长至23.5亿和25亿台。在这些设备中，今年Android设备将占总销量的1/3以上，Gartner预计明年这个数字可接近1/2。这个数字对于惠普而言，是不容忽视的市场。
重回移动端市场无疑是惠普不可回避的选择。惠普亚太区消费者PC和平板电脑高级总监不久前Yam Su Yin公开表示，该公司正在正在考虑重新加入全球智能手机的竞争行列，并计划推出一款可以为消费者带来“完全不同使用体验”的全新消费者产品。在今年4月一次公开采访中，惠普CEO惠特曼也曾表示，已下定决心再次试水移动市场。“这对我们来说十分重要，因为在许多国家中，智能机或者新一代产品，都是人们拥有的唯一PC设备。我们在PC领域是领导者，而我认为惠普必须进入这一市场。”在今年第二季度的财报电话会上，惠特曼依然多次强调了Android对惠普的重要性，Windows 8则被冷落。
不确定的明天：寡头垄断、市场渐饱和
关于惠普不久前推出的基于Android系统的Slate产品，目前的反馈来看无法让人惊喜。基于原生Android系统的Slate 7平板电脑，配置上比同样为7英寸的华硕Nexus 7缩水不少，引发了争议。虽然上市一个月后便下调了价格，但仍业内人士仍不看好。此外，该产品也未内置其他特色应用，无法体现惠普的企业服务。作为没有太多差异化的廉价产品，惠普的战略被质疑或又将迎接失败。
在目前的智能手机市场，即便是双寡头垄断的苹果、三星，也不得不面对高端市场区域饱和的局面。其余诺基亚、HTC及黑莓等厂商仍徘徊在边缘。目前一众手机厂商纷纷推出中低端手机抢占新兴市场，苹果的廉价iPhone也蓄势待发。如果惠普的智能手机能在明年推出并瞄准印度、巴西、俄罗斯等新兴市场，或许还有机会。
IT商业新闻网记者采访了一位接近惠普的业内人士，他表示尚不了解惠普在智能手机方面的新动作。不过他认为，惠普作为PC行业产品制造商和服务提供商，在接下来推出的智能手机中，应该会着重强调企业级应用，为其整个企业服务解决方案提供重要补充形成闭环。他认为，从邮件、ERP、远程办公、数据库调用等方面而言，惠普拥有一定优势。

                               
登录/注册后可看大图

　　外媒泄露的“惠普智能手机”渲染图