苹果三星争霸战升级 实力比拼考验差异化思维

智慧棒

近日来自台湾媒体的报道称，苹果正式与台积电签署了处理器芯片代工协议，这部分元件此前主要由三星提供。苹果的“去三星化”，俨然已经延伸到了芯片领域。这两个当今手机市场上的垄断大户的“战争”已经涉及到了两者的合作关系，而这极有可能导致出现“两败俱伤”的局面。但同时，鹬蚌相争渔翁得利，众多在市场上默默耕耘的手机厂商或将迎来新的发展机遇。
苹果去三星化战火愈燃愈烈
苹果与三星是最受消费者欢迎的两大智能终端。苹果一直走中高端路线，价格居高不下；三星则属于大小通吃型，从屌丝级的千元以下终端到几千元的终端均有涉及。随着苹果与三星的不断强大，竞争也愈演愈烈，两家公司的“战争”从终端到专利到价格，如今又到了芯片领域，不断延伸。
苹果和三星之间的恩怨，去年那场赔偿金额达10亿美元的专利诉讼案尤为大家所熟悉。虽然这场“战争”最终以苹果的胜利而告终，但10亿美元的金额对于庞大的三星来说简直是九牛一毛，甚至还提高了三星产品的影响力。这无形中让那些买不起苹果产品的用户可以购买设计相似的三星手机，从而让三星占据更大的市场份额。
在手机终端方面，自去年iPhone5发布以来，苹果迎来了长时间的空窗期，下一代iPhone至今仍是个美丽的传说。三星则是不断发布新机，欲用“机海”战术围剿苹果。近日，三星一口气发布了GALAXY和ATIV两大系列12款新品，是继6月底在伦敦发布9款产品后再次推新。今年3月份以来，三星连续推出GALAXY S4/GALAXY Note 8.0等新的旗舰机型，从时间间隔看，几乎每3个月就会推出一系列新品。
实际上，除了竞争，两家公司在产业链上还保持着多年的合作关系，苹果一直是三星处理器、存储芯片的大客户之一。但随着竞争的日渐激烈，为了尽早摆脱在零部件上对三星的严重依赖，苹果蓄谋已久的“去三星化”在一步步落实中。
在去三星化上，第一批iPhone 5记忆体供应商名单中已不见三星电子的影子，苹果将原本由三星供货的快闪记忆体移动和DRAM等储存芯片的供货商换成了SK海力士、日本尔必达和东芝等公司；苹果还减少了从三星对iPhone、iPad屏幕的采购，将供货商换成了LG Display和日本Display；而iPhone 5的电池方面也让中国大陆的企业得到了代工的机会。近日，苹果又正式与台积电签署了处理器芯片代工协议，台积电将从2014年开始为苹果代工处理器。看来，铁了心要“去三星化”的苹果在步步为营。
“去三星化”或两败俱伤
对于苹果来说，三星确实是一个很好的合作伙伴，因为三星电子是全球最大的处理器、存储器以及高分辨率屏幕制造商，这些精密组件不是一般厂家能随便代工完成的，三星却能满足苹果在质与量上的要求。
如果苹果执意更换新合作伙伴，将面临着质量与产能的双重考验。一旦合作伙伴的产品在质量上不达标，将严重影响苹果的品牌效应。另外，新合作伙伴如果在产能方面不能满足苹果的出货量，也将会考验苹果用户的耐心。话说“人之所以忠诚，是因为受到的诱惑不够”，“果粉”们在漫长的等待期间如果遇到类似性能的心动产品，“红杏出墙”并非没有可能。更重要的是，等到“果粉”望穿秋水之时，如果苹果产品仍然“创新力不足”，用户对苹果的失望程度也会加深。
苹果去三星化无疑对三星将产生影响。据报道，就在去年，三星还投入39亿美元巨资用于德州半导体工厂的扩建，该厂主要负责生产的就是iPhone和iPad的A系列处理器芯片。显然三星不想与苹果分道扬镳，就在苹果极力想休了这个“正房”的时候，三星仍然对苹果“掏心掏肺”，因为目前苹果仍是三星最大的零部件客户，如果苹果此时将三星“踢出”其供应链，对三星的业绩也会造成一定的影响。
当然，三星手机销量的持续增长，将三星公司推向了世界顶级公司之列。另外，日益增长的智能机为三星带来了众多新客户，包括中国魅族、联想等品牌均有采用三星处理器。因此，虽然苹果“去三星化”将对三星产生巨大影响，但也未必能将三星置于死地。
小众商的春天或将到来
鹬蚌之争渔翁得利。苹果若停止一些三星的零配件供应，在转移代工厂过程中，或将遇到不少问题，期间苹果终端市场或受到一定程度的“创伤”；反观三星，在失去苹果带来的巨大份额的同时，也失去了苹果带来的诸多可效仿的设计方案，无形中也抑制了三星发展的脚步。在苹果与三星两大巨头互斗之际，小众手机厂商或将迎来新的发展机遇。
实际上，“后乔布斯时代”，苹果公司的创新能力已经遇到瓶颈，iPhone 5的销量无法达到预期，如当年的机皇“诺基亚”一样逐步演变成“没落贵族”，也并非不可预见。虽然三星目前的发展如日中天，但最近有消息称，三星将首次削减智能手机零部件的订单，高端市场增量空间缩窄与产品创新乏力被认为是其削减零部件订单的主因。苹果和三星的未来让人担忧。
而在中国，与动辄四五千元的苹果智能终端相比，如今的中国智能终端可谓杀出了“白菜价”，不仅价格便宜，在性能上国产智能手机与明星机之间的差距也在变小。如今随着中国智能终端逐渐走向国际市场，国产货的诸多不确定因素已逐渐消失，而用户“崇洋媚外”的心态也将随着时间的推移会转变。
或许，国产智能终端商可效仿联想当年的营销模式，逐渐打入国际市场，在世界范围内扩大品牌知名度，逐步提高品质和售后，剔除如今抱着“价格战”占领市场的心态。国产智能终端如能抓住这一良机逐渐展露高性价高品质的优势，前景必将一片光明。