当当备货4亿迎战唯品会 暗争供应商明抢用户

智慧棒

这厢唯品会7月将砸2.7亿元广告的传闻仍存热度，那厢业界又风传当当网将在7月备货4个亿发力品牌特卖业务尾品汇，虽然以上传言目前未得到证实，但是记者从知情人士处获悉，以上两家网站都将在7月19日推出超级特卖节活动，7月双方再续价格战恐在所难免。

今年以来，电商巨头难以抵抗闪购特卖的吸引，集体抢滩品牌特卖市场，凡客、天猫及当当网先后上线特卖频道，值得一提的是当当网的力度，仅一个多月的时间，当当网尾品汇就有超过300商家上线。在随后6月的电商大战中，其又一气推出4个亿代金券的促销，首次掀起 闪购大战矛头，更直指唯品会。

据透露，当当网尾品汇3折封顶活动上线以后销售额一路飙升，让当当尾品汇吸纳了一大批优质大牌商家，记者了解到，当当尾品汇上线不到两月销售额即已经达到当季新品服装销售的60%，尾品特卖或将与当季服装平分当当服装销售。

其实，在6月唯品会和当当尾品汇即已有交锋，当时行业新进者当当还向唯品会下战书加战一日。未曾想，时隔一个月第二轮闪购大战又将开幕。值得注意的是，按照常规来看，7月不是电商促销的旺季，此外6月一轮的电商大促刚过，用户经过一轮血拼，市场还待消化，为何唯品会却抢先打出7月大促的招牌？

对此，业界解释称，7月电商品牌特卖价格战是源于唯品会被曝要求供应商“二选一”。一位不愿具名的分析人士称，由于“二选一协议”使一部分品牌商加盟竞争对手阵营，该网站担心受到威胁，此次希望通过7月促销活动拉拢品牌商。

由于当当平台不仅有特卖业务，同时还有供应季服装销售的平台，对商家的吸引力不小。一位参与6月电商品牌特卖的商家曾表示，“当当尾品会既帮助平台商家消化了服装尾货库存，又刺激了应季服装的销售，减轻了服装积压的压力”。

为此，“唯品会在7月打促销战、广告战，更多是为及时稳定市场及品牌商，打压当当尾品汇抢夺闪购市场的声势”，业内人士这样认为。对于2.7亿元的广告，他表示，在淡季进行促销战，打广告拉流量是理所当然的，但不排除这个量级的广告费有一定水分。

而对于当当来说，其似乎乐于接受唯品会的挑战，尾品汇在经过6月价格战之后正欲拉拢更多的品牌商和用户，目前，唯品会已经在官方网站打出“7·19”超级特卖节2折起的促销消息，虽然当当尾品汇官方并未对其7月促销具体日期和力度给予记者正式回应，但是知情人士向记者透露，其也将在7月19日上线特卖活动，正面应战唯品会。