百度遇新麻烦：360野蛮生长 搜索市场添变数

智慧棒

360的进入以及搜狗、腾讯和阿里云搜索的发力，使得百度的市场份额开始动摇，给沉寂许久的中国搜索市场增添变数。

在搜索市场称王的百度，如今也碰上了麻烦。

日前，国内权威流量统计机构CNZZ发布的最新统计数据显示，360搜索5月份的平均市场占有率已由2013年初的10.59%稳步升至15.18%，持续5个月保持着迅猛的增长势头。而进入6月初，360搜索的市场占有率更是首次突破16%。另外，搜狗、搜搜的市场份额，也有不同程度的增长。

与竞争对手市场份额上涨形成鲜明对比的是，百度的市场占有率呈现持续下滑的趋势。自2013年初至今，百度搜索的市场占有率由72.08%跌至67.55%。

百度是中国搜索市场上当之无愧的王者，市场份额最高时达75%以上。然而，随着360、搜狗等竞争对手的崛起，这个曾让无数对手恐慌的巨头，现在正遭遇严峻的挑战。

搅局者

360搜索未面世之前，百度的日子过得很滋润。虽然有微软必应、搜狗、网易有道以及腾讯搜搜的竞争，但它们未给百度构成威胁。

此等局面下，无论是广告客户还是消费者，都对百度一家独大的局面颇感不满，甚至存有怨言。因为，作为广告主的中小企业没有第二选择，完全没有讨价还价的余地。

去年8月，360介入中文搜索市场，短短数月市场份额就达到10%，超越搜狗成为行业第二。  

国外分析机构Hitwise发布的数据显示，360搜索上线一周后，流量份额稳定维持在10%左右。

据百度公布的2012年财报数据显示，去年百度广告收入为222.5亿，同比增长54%，净利率高达44%。但360进军搜索领域后，使百度一家独大这个尘封多年的搜索行业格局产生了新的变化，同时也令百度、谷歌的流量市场份额大幅度下滑。

CNZZ数据表明，百度在2012年Q2的流量市场占有率近80%，9月份跌至75.06%，10月份进一步下跌至73.53%。谷歌亦是如此，在360进军搜索之前与搜狗差距不大，但在9月就跌到5.16%，10月甚至跌到4.57%。   

360公司总裁齐向东接受采访时表示，360进入搜索市场的目的，是成为搜索市场的重要参与者，希望建立一个安全的、有效竞争的搜索市场，在实现商业化的同时，为用户提供安全、真实的搜索结果，又能够为企业提供性价比更高的搜索推广服务。

“360搜索不会引入竞价排名。”360总裁齐向东说，“在搜索广告领域将向谷歌等成熟的搜索公司学习，与国际通行的商业模式接轨，让推广链接和搜索结果明确分开。”

不按套路出牌

搜索需要持续投入和积累，360从零起步，不到一年就将市场份额提升到15%。据360公司副总裁于光东介绍，360搜索采用的是基于机器学习的第三代搜索技术，它拥有良好的用户体验和浏览器的优势，能将网络安全技术和搜索引擎结合，可以帮助企业在瞬息万变的经济环境中找到应对之策、生存之机、发展之道的同时，创造安全的网络环境和绿色的营销推广体验。

360搜索没有采纳目前市场上流行的“竞价排名”方式，而是在搜索结果页面中将广告推广和内容进行鲜明区分，并设定条数限制。而在医疗广告的刊登上，它也采取拒绝的方式，尽量保护用户的权益不受侵害。这一措施的采取，帮助它迅速站稳脚跟。

易观智库数据显示，2012年全年中国搜索引擎市场规模为287.9亿元，环比增幅53.6%；搜索引擎用户规模达4.51亿，网民渗透率达到81%。市场份额方面，百度以72%位居第一，360搜索以10.5%位居第二。

对于这一成绩，齐向东并不满足。他在与即刻搜索的合作发布会上接受记者采访时表示，希望360搜索的市场份额每年增长10%，到2015年，达到占市场份额40%的目标。

2013年5月21日，在360召开的第一季度财报电话会议上，公司CFO徐祚立表示，360搜索市场份额达到10%，且十分稳定，已具备商业化的基本条件。从去年四季度到现在，360已与全国多个地区的代理商签署合作协议。

外界认为，360搜索最初的10%流量份额，主要的流量来自360浏览器以及360网址导航。但现在，它已经陆续上线了视频、地图、音乐、图片、软件、手机应用等垂直搜索频道，正试图通过完善服务，从用户最基本的搜索需求上来赢得进一步的发展机会。

除此之外，它还剑走偏锋，推出专业的医疗、医药、健康信息的子垂直搜索引擎——良医搜索（ly.so.com），帮助网民在搜索医疗医药信息的时候，不受虚假医疗广告、虚假医疗信息的侵扰。

为保证搜索结果准确，它与人民日报旗下的即刻搜索达成战略合作，全面接入国家食品药品监督管理局的药品查询数据，并联合运营网络曝光台以及食品安全栏目。据齐向东介绍，未来垂直特色内容的服务网站加入，可以表现为独立搜索的形式，也可以是搜索页面内容集中展现的形式，其中后者会包含商业化行为，但与非商业化合作采取不同的排序方式。目前，360网址导航的音乐搜索由搜狗提供、地图搜索由高德提供。360公司还与谷歌、微软、搜狗等公司继续保持合作关系。