央视网商城全面招商 费用高流量低前景黯淡

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在悄然改名半年之后，央视网在电商领域有了大动作，展开大范围招商，并于7月2日正式高调推出“央视网商城”（mall.cntv.cn）精品购物B2B2C平台，并希望通过“媒体+电商”的定位吸引企业入驻。

                               
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据介绍，央视希望能够引入企业和优秀商家，将平台定位为新品、精品和优品，目前已经有银泰网、百盛网和央视网达成战略合作。

入驻央视网商城费用高、流量低

其实，央视做电商由来已久，旗下“CCTV网上商城“早已在低调中运行八年，只是一直不温不火。记者获悉去年11月份，央视更换了全新二级域名mall.cntv.cn，商城名称改为“央视网商城”测试上线。，网站支持7种支付方式，涉及9大核心品类。央视突然全面发力来布局电商，可视为其要在电商分得一杯羹的决心。

记者登陆商城主界面发现：央视网商城的布局和天猫商城极其相似，是一个B2B2C电商平台。商品琳琅满目、细分明确，囊括了名品、服装及配饰、个护化妆、鞋靴包袋、运动户外、名表珠宝、家用电器、母婴用品及家居办公共计九大品类商品。

据悉，此次央视进军电商领域，在技术服务费方面最高达到15万，央视作为其大背景，电商平台央视网商城开始低调招商。商家需交佣金3%~7%，信用保证金每年3万~10万不等。另外，央视网商城跟淘宝直通车相似的“商城直通车”为关键词竞价系统，费用最低3万元。

央视做电商是继银行业、快递业、地产业试水电商的又一新尝试，业界对于央视电商的看法各一，业界人士表示，仅凭央视现有的媒体优势来权衡自身的基点是不够的。有行业人士爆料称，央视商城日均流量不超过4000，而且其招商会大都是在二三线城市举行，明显是害怕并避开一线城市电商精英们的辩论和考量，有部分糊弄的嫌疑。

央视网做电商前景不被看好

央视网商城在网购业务之外，还推出了“购咨询”“行业资讯”“反假联盟”三个资讯频道，来发布电商行业或购物领域的新闻信息，可以说很好的利用了央视本身具有的媒体资源。

尽管如此，央视网的发展前景也备受质疑。艾瑞咨询分析师苏会燕在接受IT商业新闻网记者采访时指出，像这种网上商城，很多企业很早就有布局。比如，新浪商城在1999年都已经建立起来的，现在一直存在着，但一直都没有做起来，也没有进行推广。

苏会燕指出，央视做电商，主要是跟电商网站合作，让商家入驻，是以个B2C平台。央视这么做，借CNTV品牌，有一定的流量优势。但未来发展如何，销量如何，还要看消费者的体验结果。

“‘央视做电商将引来电商行业的重新洗牌’，这个说法有些夸大，未来怎样还不好说。现在已有的天猫商城，京东商城，一号店等等都有了很大的知名度，并且银行，电信等都在涉足电商；做平台也是一个比较复杂的事情，包含基础设施和架构，商品质量，服务水平等一系列的因素，品牌号召力仅是其中的一方面。”苏会燕告诉IT商业新闻网记者。

只有网站而管理和信息化欠缺的电子商务，是高速公路连着了小胡同，没有不塞车的，这或许是央视网商城目前面临的最大困境。

也有专业人士一语道破：现在电商不是高利润行业，央视去做必败无疑。主要原因包括：

第一：技术实力不够，页面设计、架构不够合理;

第二商品SKU积累不够，商品不够丰富，在物流、配方等环节的服务能力存疑;

第三：央视网的官方域名cntv.cn一直都存在个严重问题，即对应的cntv.com自身并未持有，每天有数万人输入错误进入到cntv.com，造成严重的流量损失；

第四：最重要的一点，央视网管理和信息化欠缺实践经验。