从凤凰视频和优酷改版来看视频行业新动向

智慧棒

从以上两家视频网站改版的思路和目的中可以看出，视频行业已经全面步入移动互联网时代。同时经过这些年的培育和竞争，大家已经基本告别过去的粗放式野蛮生长和竞争，进入了新一轮的割据化、精细化、垂直化的竞争态势。

                               
登录/注册后可看大图

就在昨天，主打新闻资讯内容的凤凰视频发布了经过重新设计的全新页面。而在不久前的6月25日，主打综合类视频的行业巨头优酷也推出了做出了重大改版后的全新页面。经过观察和对比，我们不难发现，这两家视频网站一前一后推出的新页面除了在内容层面的差异化外，在技术层面却有着诸多相似的地方：

1、两家网站改版后的页面都是采用简洁明快的扁平化风格的设计。扁平化的概念在苹果即将推出的IOS7中已经有了很好的诠释，而如今应用在强调视觉效果和内容为王的视频网站上，也能展示出更丰富的内容以及更直观的显示效果。

2、两者在新版页面布局上都采用了栅格化设计系统和相应式设计布局，这样的好处是网站页面结构会随着显示屏分辨率的变化而进行单元格的增加或减少，这样的话能使整体页面适配多种屏幕和分辨率，因此可以在各种屏幕和分辨率下都能保持统一的页面风格。

3、两者在新版页面中都针对了移动设备的特点进行了交互设计的优化，使用户在触摸屏上有更流畅的使用体验。

4、两者在页面内容呈现上都加强了自制原创栏目内容的展示，提升了用户原创内容（UGC）的展示权重。

5、两者在改版后的页面都增加了新的广告位，并增强了广告的展示效果。

从以上几点，我们可以看出，不管是综合类的优酷，还是相对垂直主打新闻资讯的凤凰视频，都在为视频移动化而改变。

我们再来看一组数据：

“最近，爱立信发布了最新一期的《流量与市场数据报告》。在报告中，移动数据流量在未来五年内会持续高速增长，至2018年底，移动数据流量将比目前增长12倍以上。其中移动视频将是移动流量增长的最大推手，预计在2018年底将保持60%的增速。届时，视频将占据全部移动流量的一半份额。

而根据优酷掌门人古永锵公布的数据显示，2012年至2013年，优酷土豆来自移动终端的流量增长迅猛，“优酷移动端日视频播放量(VV)继年初超过1个亿后，日前突破2亿，6个月增长率达100%。”另外，凤凰视频对外公布的数据显示其用户数已达到1.5亿，其中移动端用户占55%。”

看了以上数据，我们也就不难理解为何优酷和凤凰都在新版页面追求统一的多屏展示效果了。2013年注定是移动视频大爆发的一年，开年以来国内各大视频网站纷纷加强布局移动客户端，期待能够抢到移动视频时代的船票。而如今两家视频网站的改版也预示着不但要狠抓移动客户端，在浏览器端这个重要入口也要紧随用户需求，创造更好的用户体验。

另外，两者改版后都在首页上突出原创内容的展示，也预示着视频行业今后的发展和竞争趋势。当前视频行业从自身特点来看，基本分为三大类：一种是以优酷土豆为代表的综合类视频网站，以UGC内容起家，拥有大规模的UGC内容，在用户覆盖和流量方面有巨大的优势。另一种则是以爱奇艺、乐视等为代表的综艺影视类视频网站，拥有大量的正版影视剧和自制综艺影视内容。以上两大类也是目前用户数量最多、各大公司争夺的最激烈的一块市场。

第三种则是以凤凰视频为代表的新闻资讯类视频网站。这一类相对来说更垂直更聚焦，用户数目前来说虽然不及综合类和影视类，但体验上却比后两者更具黏性和依赖性，而且增长潜力相当可观。

对于综合类和影视类视频网站，其市场划分以及竞争之激烈大家已经有目共睹。如果想要在影视剧方面获得垄断性优势，只有靠用非常雄厚的资金的去买断优秀的内容版权，从而陷入烧钱换流量的怪圈。后来者和实力弱小者在短期内想打破现有市场格局无疑是十分困难的。所以，以UGC起家的优酷在新版页面中重新突出UGC内容的优势，期望在移动时代能够以更低的成本，利用UGC内容超短时长以及易于传播分享的特性来获取更大的竞争优势。

相对而言，新闻资讯类视频网站的竞争成本要低很多，并且由于本身都属于垂直类的细分领域，因此更容易根据自身的内容特色来形成独特的优势，从而获得用户的青睐。同时随着智能手机的普及以及移动互联网的发展，接受并愿意使用手机看视频新闻的用户也将越来越多。对于新闻资讯类视频，“短而精”是其明显的特点之一。所以不管是从节约流量的角度去考虑，还是从碎片化使用的角度来看，用户都更容易在短暂的闲暇使用和观看资讯类视频。而同样，由于用户拍摄上传的UGC内容经常也带有新闻时效性，因此凤凰视频也在新版页面中突出带有现场时效性的网友原创内容，来激发用户的积极性，以及传递更新鲜现场感更强的资讯内容。

最后，从两者改版后都增加广告位，并加强广告展示效果，以及结合其打通多屏，统一跨屏显示效果的动作来看，都是在着力提升自己在多屏时代的广告显示效果和广告平台价值。由于移动端屏幕尺寸的限制，尽管移动视频用户增长迅猛，但移动视频营销还只是处于探路阶段。根据业内人士透露：“实际上还没有针对移动端的单独报价，多采取打包价。”因此，在移动视频营销尚未成熟，广告主没有完全布局移动广告投放的时候，优化现有PC端广告页面效果，尝试在多屏页面保持统一有效的广告展示，在用户和广告主中获得满意的平衡，正是改版后的优酷和凤凰视频所努力的方向。

从以上两家视频网站改版的思路和目的中可以看出，视频行业已经全面步入移动互联网时代。同时经过这些年的培育和竞争，大家已经基本告别过去的粗放式野蛮生长和竞争，进入了新一轮的割据化、精细化、垂直化的竞争态势。在整个行业中没有颠覆式创新出现之前，大家比的可能就是谁能在不断追随和满足用户需求的情况下一直保持和优化自己的独特优势，并尽量少犯错误，从而进入群雄割据，各有一番天地的“战国时代”！