推自主品牌终端提振产业链信心

智慧棒

当下，终端产业链已经相当成熟，做手机并非难事。但对运营商而言，随着移动互联网发展日益迅速，运营商不仅要应对行业内的竞争，还要迎接行业外的竞争，特别是OTT业务的兴起，对运营商的商业模式形成了根本性挑战。在此背景下，运营商再介入自己并不熟悉或擅长的终端领域，运营商必然要分出相当一部分资金、人力、资源，势必对运营商应对挑战、掘金市场产生影响，且市场效果如何还不确定。那中移动为何还要推出自主品牌终端？
一方面，在中国发放3G牌照之初，工信部分别向中移动、中电信和中联通发放了TD-SCDMA、CDMA2000和WCDMA3张3G牌照。当时，业内和市场普遍认为，相比于其他两种成熟的3G标准，TD尚处于起步阶段，这导致在后期的3G发展过程中，中移动处于不利地位，不仅新市场开拓受阻，老用户也不断流失。
另一方面，在终端市场上，终端厂商热情不高，与其他3G终端的风生水起相比，TD终端无论是类型、数量都明显落于下风。此外，中移动始终无法引进明星终端苹果，更是用户对其信心不足。因此，中移动推出自主品牌终端，为后续的TD终端树立“标杆”，既是留住老用户，加速用户从2G转3G进程，为将来的4G发展做好铺垫；又是通过此举，提振TD产业链信心，促使TD产业链加大投入力度，特别是TD-LTE 芯片和终端的研发，为将来的4G发展打好终端基础。
此外，在移动互联网发展日益迅猛的当下，终端已成为把控移动互联合网的重要入口和平台，从这一点来看，中移动推出自主品牌终端，也是其卡位移动互联网，以期能在3G和4G市场实现更多拓展的一大战略举措。