运营商恶性价格战会伤筋动骨

智慧棒

今年的榜单上，法国电信和维旺迪都遭遇了利润的暴跌，它们都来自法国，都遭遇了一场始于去年1月的激烈价格战。在法国移动通信市场上，法国电信、SFR（维旺迪旗下电信公司）、布依格电信三家长期割据，发展态势稳定。然而，第四家移动运营商Free就像一股劲风，凭借低价策略骤然打破了法国通信业平静已久的局面。进场前，Free的管理层就放言，将促使法国移动电话资费水平下降50%。但事实远比几家法国运营商预计的严重。Free入场后将法国移动市场拖入了一场几无下限的价格战。根据法国电信公布的2012年财报，其净利润骤减79%。另外两家运营商的遭遇也类似。可以说，毫无底线的价格战是导致法国运营商利润骤降的最大原因。事实上，价格战的恶果早已在韩国运营商身上得到了印证。为争抢用户，韩国三家移动运营商打响了不惜血本的营销战，此后便越陷越深，走入了恶性循环圈，导致三家企业的营销成本一直居高不下，企业苦不堪言，最终在政府的干预下才有所改善。但盲目营销导致的恶果已现狰狞，从2009年开始，《财富》500强榜单上再也没有出现过韩国电信运营企业的名字。