法国电信的转“橙”之路

智慧棒

1999年10月，香港富豪李嘉诚的和黄集团出售了英国移动通信运营商Orange（英文意思为橙色）公司。Orange自李嘉诚脱手后，不到一年时间几度易手，从德国曼内斯曼公司转到沃达丰，后落到法国电信手中。
2001年，法国电信将旗下分布于各国市场（包括法国本土）的移动通信业务品牌Itineris、OLA和Mobicarte全部取消，代之以Orange。同时，法国电信还重新设计了集团的全套品牌标志，这些标志均采用了Orange的橙色。 从此，橙色成为法国电信的标志色，而Orange公司一贯的创新性及人性化的服务也融入法国电信，使这家老牌国有运营商焕发出新的活力。
2005年，法国电信公布三年期转型计划，把集团在全球的移动、宽带、融合服务和商业服务品牌统一为“Orange”，同时取消原有的知名商业客户服务品牌Equant和互联网在线服务品牌Wanadoo。此次品牌改革再次扩大了Orange品牌的覆盖范围，把创新精神带到互联网及商业服务中去，并为未来的融合服务创造统一的品牌。
自2006年起，法国电信集团开始在国内外市场简化企业的视觉形象识别，逐步更换了在各种印刷资料、发票、零售店标牌、公司车辆、公用电话等上面的旧标志。
2009年3月，在公布2008年财报时，法国电信首席执行官Didier Lombard公布了此项品牌更新计划。他当时没有给出明确的时间表，但事实上，该计划被列为法国电信“Orange 2012”三年计划的重要组成部分。
2011年9月19日，更改员工电子邮件地址作为法国电信全面转“橙”的第一步启动。
2013年5月28日，法国电信股东大会以99.64%的票数通过改名方案——从今年7月1日起全面更名为“Orange”。
2013年7月1日，法国电信集团正式全面更名为“Orange”，作为在巴黎交易所和纽约交易所上市的公司，其股票名也相应更改为Orange（代码：ORA）。这标志着法国电信完成了电信史上最激进的品牌改革的最后一步。

                               
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