收购并不是诺基亚扭亏的最佳途径

智慧棒

随着Android阵营的快速崛起，昔日“老大”风光不在！在苹果、三星两巨头和以华为、中兴、HTC为代表的新生力量强力挤压下，近两年来，诺基亚持续亏损，甚至到了售卖总部大楼的地步。尽管Lumia 920为其带来一丝生机，但并未从根本上扭转局面，2013 Q1净亏损3.6亿美元。
22亿美元收购诺西，与其说是诺基亚为扭转局面所做的另一次尝试，不如说是在技术、产品、市场各方面创新后劲都不足情况下的无奈之举和一次不计得失的豪赌。诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）在评价此次收购时，颇有深意的说：“诺西拥有明晰的战略重点，强大的管理团队，已经”结构性“地改善了运营和财务业绩。”
显然，收购诺西，史蒂芬·埃洛普也是想“结构性”降低诺基亚的持续亏损，减缓诺基亚沉沦的步伐。但他岂能不知，诺基亚与诺西有着完全不同的市场基因，大众手机市场与政企通信设备市场是两个不同的市场；他又岂能不知，财务报表虚涨的背后，诺基亚持续沉沦的危机仍然存在！
反观诺西。在华为、中兴、思科等强大对手的巨大压力下，诺西曾长期亏损，导致投资方诺基亚和西门子都有了出售股份的打算。然而，诺西采取一系列削减成本的措施，并在技术、产品、市场等各环节持续创新，包括裁员1.7万人，全方位进军LTE领域等，不仅成功改善了业绩，并扭亏为盈。更成为诺基亚危难时期的一根“救命稻草”。孰高孰低，不言自明！
且不说收购能不能解决诺基亚的危机，最起码思路和态度应经得起推敲！套用一句俗话：思维决定高度，高度决定命运！或许，我的高度远不及史蒂芬· 埃洛普，此次收购也别有深意，但我想提醒的是：收购并不是扭亏的最佳途径，持续而强有力的创新才是企业生存下去的根本，也是当前诺基亚亟需思考和实践的！