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市场调研机构comScore近日发布数据显示,苹果在美国市场的地位进一步巩固,其市场份额增至39.2%,再创历史新高。无论是市场份额还是增长速度,三星在美国的表现逊色三分,其22.0%的份额只相当于苹果的一半多一点。其他手机厂商的份额下降情况则更为触目惊心。不过考虑到苹果新品出现空窗期,其技术红利也逐渐衰减,在三星、诺基亚,以及中华酷联等手机厂商的全面围攻之下,苹果公司的后续增长面临着更为严峻的市场压力。
苹果在美国市场地位领先
继去年四季度登顶美国市场冠军之后,苹果的市场地位今年进一步得到巩固。据市场调研机构comScore最新发布的报告显示,2013年1月至4月中旬,苹果在美国的市场份额提升至39.2%,再创历史新高,三星的市场份额小幅增长至22.0%,位居第二位。HTC、摩托罗拉以及LG所占市场份额则出现不同程度的下滑情景。
相比三星的市场份额,苹果的市场占比已经接近其两倍。回顾三星、苹果两者近年在美国市场的激烈交锋,苹果手机展现出强劲的撬动市场的力量,目前甚至尚未显露出疲态。同样来自comScore的报告数据显示,2012年第四季度,苹果的市场份额从34.3%增长至36.3%,冠军宝座的权杖由此转换到苹果手中。再者,与其他手机厂商相比,苹果长期以1%以上的超稳定增速节节攀升,显得尤为难能可贵。
更令人惊叹的是,在消费市场无限风光的苹果开始强势渗透企业级市场。市场研究机构Good Technology近日发布报告指出,2013年第一季度,iOS在企业级市场的设备激活总量同比下降5%至75%,市场占比依旧停留在高位;最受企业欢迎的三款产品均来自苹果公司,它们分别是iPhone 5、iPhone 4S、最新一代iPad。与此同时,开发者对于iOS的热情也不断高涨,众多开发者顺应iOS快速扩张的趋势,纷纷转向企业级APP的开发行列中。
正所谓风骚各领,这场智能手机领域的“瑜亮之争”,难分伯仲。苹果在美份额占优,不过有分析称,Galaxy S4美国销量首超iPhone 5,在全球智能手机市场苹果的iPhone也敌不过三星的机海战术。而在全球市场上,三星与苹果的差距越拉越大。市场研究机构Juniper Research称,三星2013年第一季度在智能手机销售方面扩大了对苹果的领先优势。三星一季度智能手机的出货量估计达到了6,800万台,在全部智能手机出货量中的份额上升至34%左右。而苹果份额则远远落后于三 星。
三星发起对苹果的绝地反击
总结来看,苹果之所以能够在今年4月份之前巩固全美冠军宝座,主要原因有两个。一是iPhone 5市场表现上佳,二是消费者对于iPhone旧机型的需求持续释放。市场调研机构NPD今年2月份发布报告显示,去年第四季度,iPhone 5成为美国最畅销的智能手机,在苹果手机总销量中占比43%。另外,同期iPhone 4销量较上季度增长79%,iPhone 4S较上季度增长43%。
苹果公司近年在全美市场份额持续增长,对其他手机厂商形成挤压态势,引起三星等公司的强烈反弹。据媒体报道,美国国际贸易委员会近日宣布,部分型号的苹果iPhone手机(包括iPhone4)和iPad平板电脑侵犯三星一项技术专利,因此将禁止涉案产品进口到美国市场。一旦此次判决进入实施阶段,可能会对苹果公司在美国的产品供应造成严重的负面影响,毕竟美国市场仍然是苹果的最大单一市场。
除了向苹果公司提起诉讼之外,三星继续采取机海战术围攻苹果公司。三月中旬Galaxy S4发布以来,上市首月销量超过1000万台。有分析人士对此表示,Galaxy S4 年内销量有望突破三星既定目标,达到创纪录的8000万台。另外,三星计划于第三季度推出平板手机三代Galaxy Note 3,考虑到Galaxy Note 2曾经创下的销售记录,预计将助力三星冲击苹果地位。
外部打压近在眼前,苹果的新品手机却犹抱琵琶半遮面。据了解,本月底苹果公司将发布下一代iPhone,最快预计9月份上市。不过,在新版iPhone上市前的空档,苹果公司祭出新招,最大限度地挖掘iPhone手机更新换代的需求,延缓对手的进攻势头。彭博社近期报道称,苹果本月将启动一项iPhone以旧换新计划,刺激用户用旧款机型换取iPhone 5,以此吸引用户升级至最新机型,同时获取新兴市场的iPhone手机潜在利益。
技术红利衰减加大苹果后市压力
2012年对于苹果来说无疑是丰收年。截至去年第四季度,公司盈利131亿美 元,销售额为545亿美元,同时获得整个手机市场69%的利润,将三星远远抛在身后。但正所谓高处不胜寒,苹果去年净利润创下业界最高纪录,其隐藏的各种经营风险也逐渐暴露。今年第二财季,苹果的净利润为95.47亿美元,同比下滑18%,这是近十年来的首次同比下滑。
分析人士将苹果净利润的下滑,归结为iPhone 5的良品率难以提升,以及iPad的拖累。考虑到苹果公司已经推出iPad Mini,后续可能推出廉价版iPhone手机,苹果公司扭转利润率的指望或许无法实现。美国投资机构Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特认为,苹果公司利润率将在两年内降至34%。再加上可能推出的Apple TV,苹果的利润率或进一步下滑。
当然对于苹果更为致命的是其创新力下降,未来产品销售增长不能不令人担忧。彭博全球调查报告(Bloomberg Global Poll)显示,虽然苹果仍是全球市值最高的科技公司,但却有71%的投资者认为该公司的创新优势已经丧失。伴随iPhone手机风靡全球,苹果公司的技术红利逐渐衰减,目前已到达拐点位置。iPhone 5在中国大陆上市以后,彻夜排队的火爆销售场面淡出视野,另有消息称苹果今年初已开始控制产能。这也得到了苹果在日韩的供应商的印证,苹果的液晶屏幕供应商一季度开始大幅减产。
智能手机市场竞争激烈,不进则退是各大厂商命运起起伏伏的背后推手。苹果公司的技术领先优势不断释放,再次交出具有里程碑意义的产品几无可能,促使消费者更新iPhone手机的动力随之消退,可以说,技术革新的天花板正在逼迫苹果公司从卓越变成优秀。反过来来看,三星、诺基亚则纷纷借助品牌势能,向中低端市场进军,不断蚕食智能手机市场份额。如果苹果不能延续以往一贯领先的创新能力,其必然要承受更大的市场压力,而苹果和三星的这场瑜亮之争就有可能变成三星独领风骚。 |
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