国际数据漫游：值得运营商挖掘的利润增长点

智慧棒

6月8日消息，爱立信最新发布的《流量与市场数据报告》显示，移动数据流量在未来几年将继续大幅增长，且主要由视频带动。到2018年，总体数据流量有望比目前增长12倍之多。
然而，爱立信的全球测算结果显示，漫游用户数据流量的份额不到总移动数据流量的0.5%。而漫游用户和本地用户的平均每用户流量间的差异化也十分明显。有些国家，漫游用户的流量仅是本地用户的10%，而在一些旅游目的地，漫游用户流量则可能约等于本地用户。
漫游时，用户习惯也将发生改变。占本地用户流量绝大部分是视频，漫游用户则很少使用视频，而地图和电子邮件流量的相对份额则比本地用户高得多。
黑莓用户漫游最多，苹果其次，安卓用户漫游最少
下图显示了不同操作系统的智能手机中，启用数据漫游业务且进行数据消费的手机比例。到目前为止，最高的是黑莓，65-80%的黑莓手机用户会启用数据漫游业务并进行数据漫游消费，其次是苹果(20-40%)，最后是安卓 (10-20%)。

                               
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注：上图分析中，只考虑了3G流量。不包括用户已经关闭3G功能和只产生2G流量的3G设备。
更深入的分析显示，低端安卓手机只有约10%甚至更低的数据漫游份额，而高端的安卓智能手机的数据漫游份额则与苹果手机相似，约为30%。
图中安卓智能手机的数据漫游份额较低，可能是因为低端手机在很多网络中的普及率较高。使用低端安卓手机的大多数用户没有数据漫游业务，或者禁用了数据漫游业务。甚至有些用户的本地网络上也不使用数据业务。
数据漫游以商务用户为主，非商务用户市场空间广阔
商务用户对高漫游费率的敏感度较低。这就很容易解释为什么在这些数据中，有较多的数据漫游用户使用黑莓手机。此外，以商务用户为主这一现象还体现在其季节性差异相对较小，在假期期间也没有明显的峰值。
如此可见，消费者使用数据漫游的比例依然较低，特别是低端智能手机和设备。这说明，运营商可以用移动漫游业务来吸引到国外出差或旅游，且使用其数据漫游业务的用户，这样就有机会创造新的收入流。
一个有趣的现场也印证了这一可能性，研究中发现，一家欧洲运营商的市场份额在总移动流量中占仅28%，然而在数据漫游流量中占到66%，因此，相关数据漫游收入的份额较高。
根据BEREC(欧盟电子通信管制者团体)的统计数据，欧盟国家的国际数据漫游业务在2007年到2012年期间增长了630 % 。增长的动力一是每 MB平均价格下降，二是越来越高的智能手机普及率。