开发、运营、推广三方齐力 助中国手机游戏市场腾飞

智慧棒

基于对中国手机游戏市场的研究与分析，Frost & Sullivan近日发布了《2012年中国手机游戏市场研究报告》。报告指出，在盈利模式不断优化、用户结构日趋完善等因素的推动下，中国手机游戏市场大步迈进高速发展的成熟期，用户数量稳定增长，产业结构逐渐完整，展现出强劲的发展势头和极大的发展潜力。
据Frost & Sullivan数据显示，近五年，中国手机游戏的市场规模持续扩大，尤其在2011至2012年里呈现突飞猛进的增长，2012年市场规模达到58.7亿元，较2011年增长了近80%。预计随着手机游戏用户数的不断增多，市场规模在未来五年将有新的突破，发展前景明朗。
在手游市场里，开发商是内容提供商，游戏运营商和推广商主要提供服务。此外，开发、运营、推广多方面联合运营的现象越来越普遍。各手游厂商纷纷优化配置各自的技术和资源优势，使得游戏产品能够在产业链上得到充分的价值实现，最大程度的满足手机游戏玩家的需求。
手机单机游戏开发商往往凭借某一款游戏的成功而迅速壮大规模，市场竞争格局变化多端；在手机网络游戏开发商领域，腾讯凭借多年的市场积累，以逾20%的市场份额成为手机网络游戏开发商的领导者，广泛的用户群、出众的盈利能力和多元化的盈利方式促使着更多的手机游戏开发商加入。据目前统计，半数以上的手机游戏开发商在开发手机网络游戏，并有14.8%的公司仅开发手机网络游戏。
手机游戏运营商是联系手机游戏开发商与推广商的桥梁，规模较大，易于进行产业链的纵向延伸。仅触控科技一家就同时代理了10款以上的手机网络游戏，还初步涉足手机游戏开发领域，并表现不俗。新兴的手机游戏运营商进入该市场，将面临来自营销、资金、政策、技术四大方面的壁垒。如何迅速使产品产生影响力、并长期保持产品多平台有效运营等一系列问题，是当今中国手机游戏运营商面对的主要挑战。
手机游戏推广商是手机游戏市场中主要的服务提供商，通过电信运营商、网络、手机内置等渠道进行游戏推广。以Android平台为例，腾讯再次拔得头筹，中国移动与中国电信紧跟其后，共占有该领域三分之一的份额。其余运营平台虽然市场占有率不高，但数量繁多，各有优劣，也存在一定的市场影响力。对于新兴推广商而言，要考虑营销、技术、资金、政策等因素的同时，还要特别注重搜索优化、数字化营销等创新要素。
Frost & Sullivan对手机游戏市场未来发展进行了预测。首先，手机游戏产品将更加精品化、规范化、多样化，现存的产品同质化高、质量良莠不齐、山寨游戏多等问题将得到大力改善。随着移动网络和云技术的发展，手机游戏将更趋于多平台化和社交化，其便捷性和用户粘性也将进一步提高。此外，手机游戏市场的竞争愈来愈白热化，新兴手机游戏公司纷纷涌入的同时，传统PC游戏公司和网页游戏公司也会相继加入该市场。最后，借助成熟的app store、Google play等平台的全球影响力，手机游戏商业模式将迎来新变革。更多的中国手机游戏公司将会在全球范围内发布产品，垂直的产业整合可以从源头上控制游戏的质量，多样化的盈利模式将会给带来更大的收益。
随着智能手机在中国的迅速普及，手机游戏市场得到了广泛的关注，Frost & Sullivan认为，虽然现在手机游戏的体验及可操作性还不能和PC相匹敌，但是，随着高速网络的发展，游戏平台的进一步健全，凭借游戏可移动性、可中断性和整合碎片娱乐时间等不可替代的优势，手机游戏将成为人们生活娱乐中不可或缺的一部分，并迎来持续的快速发展。