如何解读手机市场份额：三大指标都具有片面性

飞扬紫百合

近几年，评判苹果公司、谷歌和目前略显颓势的诺基亚以及黑莓之间“平台战争”时，采用的标准是“智能手机的市场份额”，即每季度每种平台手机的销量占整个手机销量的份额。

　　具体表格如下所示：

全球智能手机出货量(按平台划分)
　　这张表格看起来相当直观：苹果公司的市场份额持续稳定在20%左右，诺基亚和黑莓大幅减少，Android占据了剩下的份额。同样也可以用下图表示：

全球智能手机市场份额
　　相同的数据，不同的图表。

　　不过，以这种方式分析数据存在一个重要的问题：并不存在“智能手机市场”这样一个东西，或者说，当我们提到“智能手机市场”时，就跟我们提到“3G”市场或者“彩屏手机”市场一样，只是选出了整个市场的一部分，而这部分有占据整个市场的潜力，同时，忽略掉了增长率。

　　如果只研究苹果公司，这种差异会特别明显。拿其他行业的情况做个类比，当越来越多公司开始制造电动汽车时，特斯拉公司在整个电动汽车市场的份额极有可能一直在下降，但这不是关键，因为其在整个汽车市场的份额极有可能一直在增长。

　　整个手机市场正在向智能化转变。苹果占据了该行业的高端产品，而Android占据了其他部分，两者都在飞速增长，而Android增长更快。但重要的是占整个手机市场的份额，而不是智能手机份额。为了更清晰地阐述这个观点，用另外一种方式描述整个市场。

全球手机市场份额
　　谈论“智能手机市场份额”真的会忽略掉关键内容。事实上，苹果占据高端产品市场意味着其收入和盈利不成比例。同时，三星将其他厂商的利润空间挤压到最小，以至于他们盈利非常困难，这也意味着，三星和苹果在手机行业榨取了几乎所有的利润。

　　基于此，苹果公司产品的拥趸可能会有些忘乎所以：“苹果或许只占了整个手机销量的10%，但是却占了手机市场几乎半数的利润，因此，苹果公司正在赢取这场平台战争的胜利，至少也不会输掉。”

iPhone在全球手持设备份额中的变化趋势
　　从某些方面来说确实是这样。任何硬件厂商的目标都是要盈利，而苹果做得相当好。但是其他这么多厂商的利润份额如此低跟苹果公司无关，这要归因于三星。如果有一些合并的话，那么这些公司的利润将会多一些，而苹果和三星的利润份额就会减少，这并不表示二者的业绩下滑。

　　更重要的是，平台战争的意义在于平台本身的健康度，而不是设备厂商。Mac电脑完全被微软打败，而不是被Gateway 2000或者其他数以百计被遗忘的PC厂商。

　　对于谷歌或者Android说，Android设备厂商的利润比苹果少太多并不重要，重要的是Android手机能够持续为市场提供产品。而绝大多数Android手机厂商无法盈利，因此Android手机比iPhone数量多很多对苹果公司无关紧要。