电商尾货风靡 一折销售仍有赚头

智慧棒

天猫[微博]、当当网[微博]、京东、一号店纷纷效仿唯品会，推出品牌特卖频道。1折服装的背后，商家是否有利可图?低价现象折射服装行业怎样困局?

先是由凡客携手李宁服饰试水品牌特卖，接着当当网率先推出了唯品会，主打精品服装尾货。尾货市场的吃香让电商们看到了挖掘服装高库存的契机，当当网发力服装做大唯品会已经是决心可鉴。

看中服装特卖这一市场的并非只有当当网一家，维品会的成功让服装尾货市场也成为电商们争夺的香饽饽。此外天猫、京东等电商业透露，将有计划进入服装尾货特卖市场，争分这块市场蛋糕。记者在电商网站上看到，他们大多开设品牌特卖类似的专门页面来卖尾货，包邮最低一折，最低几元起的促销资源，还有活动的结束时间随处可见。

如此低价的背后是服装企业正面临10年来最大的库存压力，2012年下半年到2013年以李宁为代表的传统企业，已经公开打出2折清仓的促销旗号，除了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、耐克、真维斯等服装品牌也陆续成为各大电商网站争抢的特卖清仓对象，如此低的折扣，店家怎么赚钱，在业界素有大炮之称的当当网CEO李国庆[微博]，无意间揭开了这个秘密，李国庆说就算是一折代销也有钱赚。