诺基亚依靠规模效应 猛攻国内市场空白

智慧棒

昨天（4月24日），诺基亚在北京发布最新手机诺基亚1050，该产品定位低端，以防尘防泼溅及超长待机作为主打功能，即将在国内上市。
在竞争对手在高端智能机市场上争夺得不亦乐乎时，诺基亚仍然在深耕低端手机市场，记者获悉，诺基亚1050售价仅162元。
诺基亚平台及技术研发总监王军表示，尽管中国移动用户数量加速增长，但依然有2亿人没有手机；而拥有手机的11亿人中，仅有4.2亿通过手机上网，包括中国和其他新兴市场对于功能机仍有不小的市场需求。
除了2亿没有用上手机的用户之外，王军称，诺基亚对功能机的目标人群还有城市里没有太强购买能力，但希望体验一些互联网应用的年轻人，以及那些受制于智能手机续航能力而形成的备用机市场。此外还有一些特殊行业，例如昨天，诺基亚同时把一批诺基亚1050送给江苏如皋的乡村邮递员。
而对于功能机盈利能力的疑问，目前诺基亚仍靠“规模效应“。王军称，从前深圳、广州等地一大批做低端手机的现在已转向做智能机，是因为功能机的价位大概是在低端手机的下位，如果没有规模基本上很难生存。此外，由于中国手机智能化的趋势比世界上其他地方要快，因此诺基亚功能机也在同步研发具有智能化体验的功能手机。“事实上，功能机虽然利润的绝对值比较低，但利润率却和智能手机不相上下。”
实际上，诺基亚1050在今年的MWC上就大出过风头。有评论说，既然手机被认为既是科技品又是时尚品，那么此款“古老”手机在全球惹起热议，当然是既有功能上优胜的，又有“酷”的时尚感。从功能上看，这绝对是一台优质的备用机。至于时尚性则更好理解——全球用户都已经对只有一块玻璃的所谓智能手机审美疲劳，因此一旦出现一台返璞归真的手机，就能吸引眼球。
值得反思的是，国内不论是运营商还是手机厂商，依旧一味在大屏智能手机的道路上狂奔。这看似创新，实际上不过是沿着乔布斯的路径闷头行走。而运营商似乎同样没有察觉市场需求的变化。国内手机生产企业和运营商不妨学一下诺基亚，真正创新一把，当一回潮流引领者。