创维转型硬件和内容供应商 冲击500亿梦想

飞扬紫百合

为了实现2015年收入冲击500亿元的梦想，创维希望从彩电供应商转型为硬件和内容供应商。向下提升智能电视激活率，向上与内容运营商合作打通内容供应产业链，是创维面临的主要任务。

创维2011～2012财年的收入281.37亿港元，九成来自于电视。去年创维定下2015年冲击500亿元的目标，其中彩电将贡献八成收入，即规模要达到400亿元。三年内要增加100多亿元的收入，转变商业模式是关键。创维彩电事业部总裁刘棠枝说，今年创维彩电将有两个转变，从竞争导向转为消费者导向，从单纯的硬件供应商转为硬件和内容供应商。“整机与内容结合，是电视企业未来重要的发展方向”。

对于智能电视激活率低的现状，创维认为操作复杂是主要原因。昨天，创维发布了简单易用的云电视操作系统——天赐系统，遥控器只有六个按键，可跨界融合电视、互联网影视、资讯、第三方应用等内容，手机可作为“第二屏”提供相关资讯并可替代遥控器。“天赐系统的发布，为创维转型奠定了坚实的基础。”刘棠枝表示。

创维集团软件研究院院长王志国向《第一财经日报》记者表示，继以PC屏为代表的桌面互联网时代、以移动屏为代表的移动互联网时代之后，现在已进入以TV（电视）屏为代表的家庭互联网时代。不仅彩电企业，多家互联网、IT企业和运营商都对这块大屏虎视眈眈。创维做好TV的人机交互界面、搭好平台，之后与内容运营商合作，就可以产生新的商业模式。


去年，创维已进行尝试，与南方传媒、优朋普乐合作“直通好莱坞”的项目，开始卖内容。消费者可以在家中观看好莱坞最新影片，一张年卡定价360元。创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平透露，直通好莱坞的卡今年要卖30万张，效益可期。

刘棠枝告诉本报记者，继与南方传媒合作之后，创维在天赐系统的平台上，还将谋求与国内其他六家互联网视频内容运营商合作。

而在彩电业务之外，创维目前正在分拆机顶盒业务、液晶模组业务单独上市，其中机顶盒将在内地借壳上市，液晶模组业务则在香港IPO。刘棠枝称，两者均紧锣密鼓地推进。

除了延伸产业链，海外市场也有成长空间。刘棠枝说，今年创维在海外市场将力推3D电视和云电视，并且计划在越南、缅甸开设分公司，未来海外将为创维彩电贡献两成收入。