三星巨额营销预算

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三星周五警告称，今年第一季度利润将不会创下新纪录，这将是自2011年以来三星首次出现这一情况。三星为近期发布的新款手机，包括Galaxy S4，投入了巨额营销预算，试图吸引iPhone和iPad的忠实用户改用三星产品。
Galaxy S4于上月在纽约发布。这款手机采用了最新的运动感应技术，会根据用户是否正在观看屏幕来播放/暂停视频，或根据用户的挥手动作来切换歌曲和照片。不过业内人士认为，这款手机并不会颠覆智能手机行业。
市场研究公司Canalys分析师雷切尔·拉什福德（Rachel Lashford）表示：“在创造全新产品类型方面，三星处于落后的位置。苹果创造了平板电脑这一全新的产品类型。我们正在观望，三星是否也能取得类似成就。”
2012年，三星的营销支出超过了研发支出。该公司并未对未来的营销和研发支出做出预测。一些分析师预计，三星今年的营销支出将继续超过研发支出，以应对苹果即将发布的新产品。