统一定价模式仍然很多

智慧棒

在Ovum去年的调查中，受访运营商里有38%认为，不限流量定价模式是最高效的移动宽带计费模式，青睐分级定价模式的仅占20%。而今年的调查结果显示，有33%的受访运营商认为分级定价是最高效的移动宽带计费模式，这一比例使分级定价成为最受欢迎的选择。
尽管基于流量的计费方式日益普及，但亚太市场仍然有30%的受访运营商认为，不限流量数据套餐是最好的计费机制。Ovum不认可这种不限流量的定价方式，特别是LTE网络，这种计费机制很有可能在未来的中到长期，使网络再次面临拥堵风险。到时候，再想改变计费模式，就比较困难了。
LTE技术的引入，为运营商采用创新的定价模式提供了很好的机会。但不可忽视的是，在一些竞争高度激烈的市场，如香港，放弃统一定价对市场营销来说无疑是一个巨大的挑战。
2012年2月，香港运营商数码通（SmarTone）被迫放弃分级定价的一些3G业务套餐，因为竞争对手们仍在提供不限流量数据套餐，比如说CSL、和黄。
近日，CSL又在尝试重新引入这种分级定价的计费模式，香港其他的运营商也表态会追随CSL的步伐。鉴于日益增长的容量和资本支出压力，Ovum相信，这一次香港市场会成功引入分级定价计费模式。
在香港市场，不限流量套餐的确是货真价实，即使消费者的流量超出预期也不会限速，除非某一基站遇到拥堵情况。当消费者离开这个拥堵区，速率又会回到正常水平。CSL已经表态，这种不限流量的统一定价模式在香港是不可持续的。