苹果和诺基亚中国市场缩水 外媒称其在华遭遇瓶颈

智慧棒

据外媒3月31日报道，随着手机市场在北美和欧洲市场变得饱和,全球领先的移动电话制造商,如苹果公司、三星、诺基亚和宏达越来越依赖新兴市场的收入增长,中国由于其庞大的规模和尚未开发的巨大的潜力成为最重要的市场。不幸的是,最近几个市场研究报告为苹果和诺基亚在中国蒙上阴影。
艾媒咨询集团3月6日发布了关于手机的最新消息，主要发现如下：
1.中国的手机用户人数2012年同比增长72.7%，达到3.8亿。
2.智能手机销售2012年同比增长达131%,共售出1.69亿部。智能手机销量在2012年几乎逐季增长，在今年年底，增长率可能会增加达到历史最高的15.2%。
3.在操作系统方面，Android的市场份额增加至68.6%。苹果的iOS占12.8%,Windows Phone为3.8%。
4.在销量方面,三星以22.5%成为市场的领导者,之后联想(10.7%)、华为(9.9%)、酷派数码(9.5%)、中兴通讯(8.9%)和苹果(7.7%)。诺基亚溜出前十到十一位置，占领3.1%的市场份额。
5.就销售总额而言,三星作为市场领导者再次拥有24.5%的市场份额,其次是诺基亚(16.2%)、苹果(12.8%)、联想(8.3%)、华为(7.8%),和酷派数码(7.2%)。对比销售方面和销售额市场占有率,我们可以很容易地得出结论：诺基亚和苹果手机的平均销售价格远高于国内品牌。
Strategy Analytics10日发布的另一份报告为苹果和诺基亚描绘了相似的状况。根据报告，三星2012年在中国的市场份额上升至17.7%，排名第一;而苹果公司则下降至11%，排名第三。最大的输家是诺基亚，该公司市场份额直线下降，从此前29.9%缩小至仅剩3.7%。而中国本土品牌联想一跃上升到市场第二。
从这两份报告可以看出，中国消费者比美国消费者更偏爱安卓系统，且这种喜好仍在持续增长。报道指出，这一趋势对苹果和诺基亚来说绝非利好消息。那么，苹果和诺基亚2012双双在中国丢失市场份额的原因是什么？报道进行了如下总结：
1.价格是最主要因素。对于中国消费者来说，在拥有相似功能的情况下，消费者偏向选择更廉价的手机。根据调查，2012年中国市场售出的手机34.%售价在1000元以下，42.2%售价在1000-2000元之间。而这种低端市场一直都不是诺基亚和苹果的主攻市场。
2.与美国同行相比，中国的网络运营商也越来越爱推出定制机。不过，中国网络运营商更偏爱本土手机品牌。这就能解释为什么近两年来中国本土品牌快速崛起。2012年底，中国移动和诺基亚也展开合作，将发售诺基亚 Lumia 系列手机。