各厂商竞推各类概念手机 细分市场或成新增长点

智慧棒

继索尼推出三防旗舰Xperia Z的升级版Xperia UL之后，LG旗下首款防水智能手机LG Optimus GJ也如期而至。除此，安卓巨头三星同样不甘落后，据介绍，三星三防利器Galaxy S4 Active有望于7月份与消费者见面。
三防手机成为各大厂商新的战场，在市场竞相推出三防手机的背后，是各种概念手机的走红。随着手机厂商对各领域的探索不断深入，手机市场的细分无疑为智能手机厂商在激烈的竞争中找到新的利润增长点。
三防手机市场聚集多家厂商
2013年还未过半，日本电子巨头索尼便已陆续推出了多款智能手机，包括三防旗舰机型Xperia Z、高端Xperia ZL、中低端Xperia SP和L。日前，索尼又推出了Xperia Z的升级版Xperia UL。相比Xperia Z，Xperia UL在硬件上有不少提升，5英寸1080P屏幕，SoC为APQ8064，最为亮眼的是1300万像素的摄像头和独立快门键，除了具备高清视频录制之外，还有连拍功能，每秒可以拍摄15帧照片。相比拥有IP55/57防护级别的索尼Xperia Z而言，Xperia UL的防水级别更高，达到IP55/IP58，代表其可以在1.5米的水深情况下坚持使用至少30分钟以上。更加强悍的三防级别以及摄像头、屏幕的升级，让期待已久的水下拍摄更加随心所欲。
继索尼防水智能手机获得好评之后，LG也看中了防水手机的潜力，于22日在台湾发布了其首款防水手机 Optimus GJ，该机实际上就是防水版的LG Optimus G。LG Optimus GJ支持IP57规格的防水特性，主要竞争对手即索尼Xperia Z。
面对三防手机这一细分市场的异军突起，三星也在紧锣密鼓地筹备着设备的升级。此次传出升级的对象是今年备受瞩目且销售表现突出的明星产品Galaxy S4。美国媒体华尔街日报给出消息称，三星的Galaxy S4三防版预计将会在7月份跟大家见面。据悉，这款手机可以看作是Galaxy S4的增强版，其外观、配置等都与原版完全一致，只是增加了防水、防尘的功能，该机上市后的名称会是Galaxy S4 Active。不过据介绍，Galaxy S4 Active将采用摩托罗拉RAZR系列上的P2i防水技术，防水功能可能并没有像索尼Xperia Z、LG Optimus GJ那么强大，只是可以对日常泼溅进行一些防护，主要为用户在生活上提供方便。不过这样的防水涂层并不会对机器的外观造成改变，所以是S4加入防水功能的最好选择。
手机市场不断得到细分
手机市场越来越超乎你的想象。音乐手机、拍照手机、游戏手机等诸多概念应用而生；此外，主题定制手机，个人定制手机等将人们推入了个性化和差异化的手机时代，手机市场不断得到细分。
今年4月份，崔健发布了以其自身主题定制的蓝色骨头手机，成为国内首款明星定制手机。蓝色骨头手机不仅使得这位强势回归的“中国摇滚教父”再次成为文艺圈内无可争议的焦点人物，还为国内消费者带来了一场定制手机潮流的狂欢。
内置崔健视频、崔健歌曲、崔健相册的崔健主题应用、印刻崔健头像的凯夫拉纤维涂层机身、以崔健所导演的同名电影命名，在如此鲜明的特点面前，蓝色骨头手机究竟有着如何的硬件配置实际上已经不再值得过多注意。作为传播音乐的载体，蓝色骨头手机已经几乎上升至“文化”层面，满足崔健粉丝、摇滚乐迷们的精神需求。
作为同样的吃螃蟹者，HTC成为全球首家推个人手机定制业务的厂商。HTC的手机个人定制业务，即在一定条件下你提出来自己的喜好需求交由HTC，然后它会根据你的订单制造出来相应的产品。以HTC E1为例，目前，用户可以选择800万像素/500万像素摄像头，8GB/16GB自带ROM内存，以及包括粉色/蓝色/黑色/白色在内的六种后盖颜色。除了这些硬件之外，在配件方面还支持不同颜色的充电器，电池，耳机等物品自定义选购。HTC表示，未来它还将支持个人姓名LOGO雕刻，屏幕尺寸大小，甚至是双核四核处理器等更多样的定制服务。
除此，与用户特定需求紧密相连的手机，诸如音乐手机、游戏手机、三防手机……各种各样概念手机层出不穷，令人眼花缭乱。手机的功能越来越丰富，其所能承载的价值也越来越多。随着手机的概念不断扩展，手机厂商不断深入各个领域，手机市场深入纵向发展。
手机厂商需练好“内外功”
在短短几年的时间里，智能手机的发展可谓日新月异：操作系统花样百出，千元甚至百元智能手机品牌层出不穷。然而，随着智能手机的普及，行业难以避免地陷入创新困境。今年三星Galaxy S4发布后，遭遇了去年苹果发布iPhone 5后同样的境地：各界质疑其创新能力下降，产品没有太大亮点。作为全球智能手机市场的领军企业，苹果和三星均被指“创新不力”，有业内人士认为，智能手机已到一个创新瓶颈期，这个行业已难听到革命，只剩下改良的声音。正如艾媒咨询董事长张毅分析的，全球厂商沉迷于互相抄袭，不敢长远创新，“你4寸屏，我就5寸、5.5寸屏，他就开发6寸屏；你使用1G频率的CPU，我就使用1.5G的频率。来来去去就是参数比赛。”
步入2013年，形势更加不容乐观。有分析师指出，全球智能手机开局不利，激烈的价格战导致硬件生产厂商无利可图，加上行业创新无力，很可能让全行业步入死胡同。
在这种形势下，细分手机市场意义尤为重大。市场细分是将市场整体划分为若干消费者群，其营销成功的核心是对消费者需求的认识。以三防手机为例，主要针对热爱户外运动的年轻用户或有特殊需要的专业用户。
三防手机、商务手机、音乐手机等概念手机的流行从侧面反映出了智能手机市场的竞争方式已经从粗放开始转向精细化。细分市场不仅能够聚焦用户群体特征，而且能提供独具特色的产品，这无疑将助力手机产商跳出比拼硬件和价格战的怪圈，从而开辟出一条新的创收路径。
不过，无论手机的概念如何，三防手机、音乐手机、拍照手机、游戏手机等面对的都是小众化的市场。就像崔健定制手机在热潮散去之后重新回归平静，人们更多地被其独特的性质吸引，但过足了新鲜劲，最终买账的人却未必有多少。手机的发展最终要靠硬件性能、规模、价格甚至概念的结合。
所以各大厂商要想长久立足必须下足功夫练好“内外功”： 不是仅仅靠硬件升级、价格大战，硬件升级毕竟有一定的上限，产品价格也有一定的下限；也不是靠所谓的“概念”或者“个性化”噱头，而是应该在加强本身功能创新的同时，加强品牌和渠道建设。