HTC大改营销策略 放弃原有的品牌口号

智慧棒

昨天记者了解到，今年才出任HTC首席营销官的何永生开始对HTC的营销策略进行大手笔改动，除了将大幅增加营销预算外，HTC原有的品牌口号也将被放弃。
今年一月份才加盟HTC担任首席营销官的何永生在他首次参加的媒体会议上对该公司今后的营销策略调整进行了介绍。他表示，HTC虽然拥有很多创新，但之前对此所作的宣传不够高调，因此今后该公司将采取更为主动大胆的营销措施。在新的营销策略调整中，除了将该公司今年的数字营销预算提高250%，将传统媒体营销支出提高100%等措施外，HTC还将放弃之前的品牌口号“QuietlyBrilliant”（低调而卓越）。
去年，由于三星和苹果在手机市场攻城略地，HTC业绩下滑明显，其市场份额甚至跌出了市场前五。面对不利局面，HTC期望通过在营销方式上的转变改变消费者的看法。不久前，三星新的旗舰GalaxyS4发布后，HTC即公开表示S4不过是“下一个重大的失败”，而这种做法在之前HTC的身上是很难看到的。