价格战血洗TCL通讯

智慧棒

2006年，TCL通讯扭亏为盈，直到2012年，盈利的状态被打破。
TCL集团旗下共4大产业集团，多媒体、液晶面板、家电三大产业均现盈利，唯独通讯业务同比由盈转亏，致TCL整个集团利润跌两成。
财报显示，2012年TCL通讯业务销售收入同比增长10.9%达97.74亿元，全年亏损1.69亿元，手机及配件总销量达4260万台，同比减少2%；毛利率下降5%至17%。
“亏损的原因除了经济形势的影响外，另一个重要原因是智能手机的销量没有达到预期。”李东生表示，TCL通讯去年手机销量4261万部，总销量排名全球第七，但其营销构成中，智能手机占比仅为15.3%。在与苹果、三星这两大国际品牌的竞争下，销售未达到预期目标。
据悉，TCL目前主要智能终端仍为入门级智能手机，而市场上入门级智能手机的产品同质化严重，产品价格压力较大，导致智能手机毛利率偏低；此外，功能手机又受到入门级智能手机价格战的影响，平均售价及毛利率较以往均有所下滑，使TCL通讯的整体毛利率由28.91%下降至24.51%。
向智能机转换速度过慢拖累TCL通讯。有熟悉TCL的专家向南都表示，从整个手机市场来说，2012年至2013年是处于市场洗牌期。除了苹果、三星等一线手机品牌外，二线品牌的界定已经非常模糊，华为中兴和联想这些IT企业崛起，国内各大品牌都在竞争，价格战激烈。“TCL通讯是依靠TCL这棵大树才得以存活。”