comScore报告主要内容

智慧棒

1. 欧洲拥有庞大的互联网用户基数，总数量达到了4.08亿人，但该地区并非全球互联网用户数最多的地区，用户参与度也不是最高。目前，亚太地区凭借着自己6.37亿的互联网用户数成为全球互联网用户数最多的地区。但考虑到该地区的口分布特点，亚太地区取得这一排名也十分正常。从整体来看，目前全球互联网用户数增长速度并不快，欧洲和亚太地区2012年的增长率均为7%，排名并列全球第一。
在互联网使用率方面，北美并不是互联网用户数最多的地区。目前，北美地区的互联网用户数为2.15亿，约占全球互联网用户总数的16%。但在1996年时，该地区占据了全球互联网用户总数的66%。不过，北美地区互联网用户的使用率却依旧独占鳌头，平均每个用户每月在互联网上花费42.8小时。考虑到北美互联网市场相对成熟，消费者容纳度也较为宽泛，因此美国地区所拥有不成比例的互联网影响力并不足为奇。
2. 在移动领域，comScore的本次报告仅仅关注了欧洲的5大市场。comScore发现，在这些市场中，消费者转向智能手机的趋势已经非常明显。在包括德国、法国、意大利、西班牙和英国在内的“欧盟五国”中，智能手机普及率均超过50%，其中西班牙以66%排名第一，而这五个国家智能手机的平均普及率高达57%。值得一提的是，这还仅仅是2012年的统计数字，因此我们预计今年的比例还将迎来小幅上升，尤其是在comScore将其他智能手机起步较早的市场也统计在内的情况下则更是如此。comScore发现，2012年12月欧盟五国消费者购买的75%的手机均为智能手机，这一比例高于一年前的66%。
同此前类似，三星和Android系统仍处于智能手机市场的领先地位。三星几乎为智能手机总销量贡献了三分之一份额，而Android系统则在移动操作系统市场中占据了半壁江山。值得一提的是，欧洲地区运行塞班系统的诺基亚用户总数仍高于Windows Phone以及Windows Mobile系统用户总数，两者的市场份额分别为12%和5%。
3. 在在线视频市场，YouTube在欧洲地区依旧大幅领先于其他竞争对手。在包括德国、法国、意大利、西班牙、俄罗斯、土耳其和英国这7个市场中，YouTube观众的视频平均观看分钟数达到了上百分钟，远高于其他服务的几十分钟。不过，土耳其是唯一的例外，因为Facebook在该地区同样有着出彩的表现。
此外，本周有未经证实的消息称，雅虎计划收购YouTube竞争对手DailyMotion的部分股份。从comScore的数据来看，雅虎的这一计划似乎并不合适，因为DailyMotion目前只在自己的祖国法国拥有较好的市场表现。