阿里设音乐事业部:欲建完整互联网帝国

智慧棒

阿里巴巴集团

昨天宣布，现有业务架构和组织将进行相应调整，成立25个事业部，其中包括音乐事业部。新成立的音乐事业部，是一个阿里巴巴业务图谱中未曾出现过的业务。业界公开信息显示，这一业务是通过收购虾米音乐网而来，尽管官方尚未正式宣布，但该交易业已完成。

虾米网成立于2006年，定位于音乐分享、社交，其五位创始人中四人皆来自阿里巴巴。创始人王皓，曾任阿里系统分析师，被阿里集团收购后，几位创始人重返老东家阿里集团。

而做为阿里电商对头的京东商城，早在去年11月便推出上线了数字音乐服务，完成数字业务领域的又一次布局；此次阿里巴巴涉足该领域，或许与京东商城殊途同归——抢食付费数字音乐蛋糕。

王皓曾表示，多个音乐平台将尝试采取音乐下载收费包月制度，“预计 2013 年 1 月份，大家会一起推。”王皓还表示，只要有 5% 的用户愿意付费，不管包月，还是单曲下载，在线音乐就有希望收回成本。

从主管划分来看，音乐事业部同无线事业部、旺旺与客户端事业部并列归属吴咏铭负责。阿里公关总监杨磊磊表示，将音乐事业群归类到无线互联网的模块里面，未来肯定会在数字音乐产品方面进行一些尝试。

事实上，阿里集团在2010年便成立了上线淘宝数字频道，欲做“中国领先的数字内容交易平台”，数字内容主要专注于影视、电子书等形式。收购虾米网意在使其数字内容更加丰富和完善。

然而，业内人士指出，音乐服务市场在国内十分有限，虾米网自2008年即开始尝试做付费音乐下载，但由于用户基数少而难以抵挡免费的音乐网站侵袭。限于版权相关法规的不完善，互联网音乐全面收费的时代恐怕在短期内不会到来。因此，音乐事业部对于阿里而言，属于长线布局，现阶段更多是以“鸡肋形式”的存在。

不过，值得注意的是，马云个人对文化产业表示出浓厚的兴趣，并认定文化产业必将成为中国经济下一个爆发点。故此，无论是投资华谊兄弟还是近期热捧周星驰的电影新作，关于影音娱乐方面的泛产业链布局，阿里从未停歇过脚步。

一位淘宝内部人士表示，“如果说从前的阿里巴巴是通过物质生活（实物交易）影响人们，将来它会从更多精神生活（非实物交易）影响人们。”他补充说，“阿里巴巴以前更多的基因是一家商业平台，但对外来的互联网来说，它必须更加社会化，而音乐业务将成为这个社会化平台的标配。” “换句话说，马云不会只满足于不断扩大卖货规模就算了，他一直要构建的是完整的互联网帝国。”

从走向社会化的互联网巨头来说，似乎可以证明这一趋势。谷歌、Facebook、百度、雅虎、腾讯、等都拥有庞大的音乐业务，而阿里巴巴之前显然是空白。

而在2013年，阿里巴巴投资音乐业务将不再只是看上去很美，还能带来实际收益。2012年《中国好声音》席卷而来的音乐市场回暖，以及从2013年起日渐走强的在线音乐“去免费化”趋势形成，各大音乐网站会员制付费音乐的日渐成熟，都预示了这是一门新的生意。