华为手机市场份额4.9% 成功才刚起步

智慧棒

互联网数据中心发布报告称，2012年第四季度，华为智能手机出货量为1080万部，市场份额为4.9%，跻身智能手机厂商前3名，仅次于三星和苹果。华为是何以静悄悄占据销售榜“探花”位置的呢？
纵观华为手机的发展历程可以发现，与运营商之间的长期密切联系成为华为快速上位的最大优势。随着3G时代的到来，手机厂商在智能手机这一起跑线上重新起跑。作为最早一批为国外运营商生产智能手机的厂商，华为适时将其优势移植到国内，凭借运营商销售模式取得了较高市场份额。同时，华为的成功也要归功于全球低端手机需求量的猛增。诺基亚、索尼、LG等手机企业处于转型低谷期，给华为“上位”创造了天时。
根据IDC的统计数据显示，2012年四季度，三星稳坐全球智能手机厂商头把交椅，出货量6370万部，占市场份额的29%。苹果紧随其后，出货量4780万部。虽然离登顶只差两个“台阶”，但与前两强相比，华为还有很长的路要走。此外，华为产品大都集中于中低端领域，利润率低，因此华为要想赶超苹果和三星还有待时日。
从这个角度讲，华为手机当前的成功才刚刚起步。其目前最大的问题，是在增加销量的同时提升品牌。三星之所以能取得今日的辉煌，关键在于连续多年推出高质量产品，以及持续不断的研发投入和高额营销推广。品牌形象提升带来溢价能力，利润增加进一步夯实研发基础。走出了低端价格战的怪圈，形成良性发展循环，企业才能立于不败之地。