三大科技巨头逼宫！苹果终将辉煌不再？

智慧棒

美国科技博客网站The Motley Fool Blog Network撰稿人麦斯威尔·费舍尔（Maxwell Fisher）近日发表文章称，苹果不像人们所想的那么好，这家公司也同样无法躲过一些无法避免的问题，如竞争的增强、成本的上升、甚至是越来越易变的消费者等。文章指出，由于面临来自谷歌、微软和亚马逊这三大行业巨头的竞争压力，苹果辉煌的日子终将宣告终结。
以下是这篇文章的全文：
苹果已在最近发布了2013财年第一财季财报。就这份财报而言，我所发现的最特别的事情是，没人谈及两个至关重要的因素，这两个因素对苹果影响重大。苹果第一财季的营收增长速度创下十四个季度以来的最低水平，其季度利润则同比持平。我认为，我们正在看到苹果辉煌时代终结的开端；我预计，这将导致苹果股票面临持久的卖盘。在这篇文章中，我将讨论为何我会持这样的观点。
虽然苹果在过去多年时间里一直都是投资者所钟爱的股票，但这家公司的每股基本收益和每股摊薄收益实际上都有所下降。传统上来说，苹果的每股基本收益和每股摊薄收益在每个财季中一直都会取得增长；但在今天，这家公司的盈利自2009年底以来首次出现了下滑。虽然盈利的下滑幅度并不算高，但仍旧令人感到不安。现在让我们来看看，我认为发生这种情况的原因何在。
苹果不像人们所想的那么好
虽然有些人会说，苹果将继续受到改变中的海外人口分布发展趋势的支持，但我不会同意这种观点。我同意的是，新兴的中产阶层正在迅速增长，这些中产阶层人士渴望获得所有高科技设备，他们都是“科技通”；对苹果来说，糟糕的是这些消费者的要求非常苛刻。我并不在乎媒体会如何大肆宣传，也不在乎苹果的用户基础有多么大，事实是没有哪家公司能躲过那些不可避免的事情：竞争的增强、成本的上升、甚至是越来越易变的消费者。苹果正面临着所有这三个问题，而这家公司的最新财报明确表明了它在这场“战斗”中正取得怎样的进展。下面是全球手机使用量的地图：

                               
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　　图1：全球手机使用量地图（腾讯科技配图）

从上图中你会看到，亚洲市场上的手机渗透率非常高；当然，在被问及苹果能否维持增长动量时，这家公司的投资者也将据此作出回答。但关键的问题在于，许多希望获得苹果设备的亚洲用户负担不起其过高的价格。苹果iPhone手机的售价大约为800美元，甚至就连当前的入门级手机iPhone 4的价格也相当于新兴市场中产阶层月薪的两倍以上，没有太多人能拥有这种可支配收入。
再算上来自于亚洲科技巨头三星的竞争压力增强这一因素，苹果所面临的前景甚至会变得更加黯淡。虽然苹果在中国智能手机市场上所占份额已经增长了将近一倍，但三星却已经翻了将近两番。对苹果来说更加糟糕的是，在中国市场上现有的网络技术还不足以完全支持iPhone或是iPad的功能。
中国最大的移动服务提供商中国移动拥有6亿多名用户，这家公司承认要到2013年底才会拥有合用的技术。坦白的说，当你考虑到其他竞争对手也正在积极拓展中国市场这一因素时，用众所周知的“过小过迟”这句话来形容再也贴切不过了。一个恰当的例子是，华为正在以几乎相当于iPhone一半的价格生产智能手机。
谷歌V.S.苹果
几乎所有人都承认，当今智能手机市场上占据主导地位的两个移动操作系统是苹果iOS和谷歌Android。但是，苹果的死忠粉丝不愿承认iOS操作系统的份额正在继续被Android吞噬。不过，事实是这样的：
——美国分析公司Chitika Analytics：“数据显示，去年12月份Android在北美移动浏览市场上所占份额已经增长了5.5%，至51.6%；与此相比，iOS在这一市场上所占份额则下降5.2%，至46.5%。”
——以电子商务为平台从事人力资源外包业务的freelancer.com网站：“数据显示，去年第四季度中与Android操作系统相关的就业岗位的增长速度有所加快，达到了2454个，增幅为33%；而与此相比，与iPhone相关的就业岗位则增长了18%，至3682人。”
——市场研究公司NPD集团：“在2010年第一季度中，谷歌Android操作系统在美国智能手机市场上所占份额超过了苹果。目前谷歌在智能手机市场上所占份额为28%，排名第二；RIM排名居首，为36%；苹果占据第三位，为21%。”
——市场研究公司Telsyte;：“研究表明，在澳大利亚市场上的1000多万部智能手机中，有44%所使用的是谷歌Android操作系统，而iOS所占份额为43%。”
——简而言之，2010年Android操作系统在全球智能手机市场上所占份额仅为6%左右，而苹果则高达39%；而时至今日，Android操作系统在全球智能手机市场上所占份额已经超过了40%。无论按什么标准计算，这都意味着iOS的市场份额已经大幅下降；而且对苹果来说，近期内这种份额下滑的压力不会有所减轻。
Telsyte Analyst分析师弗德·法达西（Foad Fadaghi）对这种观点的概述可以说是最好的：“较低的价格、更快的产品周期和运营商支持已经帮助Android成为了领先的平台。”
微软V.S.苹果
微软仍是一家足可抗衡苹果的公司。我会第一个承认，我认为微软已经放弃了北美市场，但这家公司正在欧洲市场上取得进展。
市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech指出：“据最新的智能手机销售数据显示，Windows Phone正在欧洲市场上取得‘强劲的增长’，尤其是在英国和意大利市场上，所占份额已经分别达到了5.9%和13.9%，远高于去年同期的2.2%和2.8%。”
结论就是，甚至就连微软也正在关键市场上获得附着力，进一步导致苹果的盈利受损。
亚马逊V.S.苹果
亚马逊是一家行业巨头，正在彻底改造该公司涉足的每个行业；而毫无疑问的，亚马逊将会进入智能手机市场。当你考虑到亚马逊愿意接受Amazon Kindle等产品的亏损，只是为了给市场带来一种产品的事实时，那么就不得不想到另一个问题，那就是一旦亚马逊进入智能手机领域，那么这家公司将会做些什么事情。
据中国台湾网站Cens.com报道称：“市场观察人士指出，亚马逊已经成为全球移动互联网设备市场上最具竞争力的公司之一，这主要是由于该公司采取了低价战略。在高度忠诚的用户基础和成功的营销战略的支持下，相信这个美国品牌（一旦进入智能手机领域以后）就将在短期内迅速取得份额增长。”
结论是，亚马逊将成为智能手机市场上主要的竞争对手之一，这将对苹果的市场份额造成重大影响。
结论
如果苹果不能做出某种真正的创新，那么我认为这家公司的核心收入生成器——也就是iPhone和iPad——将继续受损，原因是其所面临的竞争形势正在增强，而成本也正在上升。有基于此，我认为在今年剩余时间里，苹果的毛利率营收都将面临直接压力，尤其是考虑到苹果自己拒绝提供盈利预期这一点就更是如此。