火车解闷高招频现 电商掺和吸人气

智慧棒

2月1日消息，原本春运已经足够火热了，近期又因京城雾霾，很多计划在京过年的外地人，决定加入“春运大军”。抢购到火车票之后，接下来的重点是如何打发旅途时间。据悉，各个交通载体、电商平台针对春运展开营销战，比如青岛火车站开设了全国首个“旅客抱怨中心”,电商当当网也在微博支招“火车生存攻略”。
　　京城雾霾促离京热
　　资料显示，北京十年来肺癌增加了60%，应该说，空气污染是非常重要的原因。2013年1月份，北京大半月的雾霾让很多人得了“北京咳”，网上卖的防尘防毒口罩几次卖到断货，原本计划在北京过年的人，纷纷考虑离京“避毒”。
　　北京市数据显示，2012年末全市常住人口2069.3万人，预计2013年春运期间，进出京客流总量将达到3741万人次。而春运前的雾霾让很多人产生“逃离”北京的念头，进出京的客流量会有所增长。
　　火车生存攻略海量  “神器”最打眼
　　国家发改委印发的《关于认真做好2013年春运工作的通知》中显示，春运期间全国旅客发送量将达到34.07亿人次，其中铁路约2.25亿人次;道路约31.04亿人次，;水运约4308万人次;民航约3550万人次。
　　进入2月，春运进入返乡的高峰期，各大媒体纷纷给旅客支招，提供旅途中打发无聊时间的各种方法。用手机、IPAD读书、玩游戏、看电影自娱自乐，或者与邻座聊天，一起联网游戏，再或一群人围坐打牌也属常见。
　　最打眼的当属春运神器，购买量居首位的是鸵鸟枕，价格６０－５００元不等，霸气的“拒踩踏铆钉鞋”， 全身金黄、叫声惊悚的“开道惨叫鸡”是屌丝们的最爱， 个性有洁癖的，会选择戴大白口罩，让周围人对其退避三舍。
　　电商借春运营销  火车被紧盯
　　与此同时，不少电子商务网站趁春运期间大打营销牌。从开始的火车票营销到现在的返乡旅途攻略，电商们见缝插针的本事再次体现。以当当网为例，最先推出火车票营销，随包裹发放80万张总价3000万的“火车票”图案的年货礼券；后在官方微博发布“当当顺风车”，以拼车带人气；目前“火车生存攻略”又搬到大众眼前。
　　消费者对电商的春运营销战褒贬不一，有认为贴心的，想消费者之所想，也有认为商家打温情牌，为促销推广服务。即使如此，我们也在众多的火车生存攻略中看到一些或平常、或另类的实用建议。
　　某电商行业观察员表示：“结合时事热点的营销手段，容易引起消费者关注和共鸣。”业内人士也认为，电商的价格战已近末路，越来越多的电商采取事件营销，借势甚至负面的营销手段，以此提升自身品牌的曝光度。