黑莓延续高端商务机路线 冀望新品突围

智慧棒

不管黑莓愿不愿意，黑莓10已被冠上“生死赌注”的名头。
北京时间1月31日凌晨，黑莓公司发布黑莓10操作系统，以及两款基于黑莓10操作系统的产品——拥有全键盘的黑莓Q10手机以及全触屏黑莓Z10手机；同时宣布RIM（黑莓手机的母公司）正式更名为黑莓公司，其股票代码也更换为“BBRY”。
黑莓称，黑莓10操作系统代表着公司品牌的创新，公司新名称将反映出这一点。但是，在黑莓10发布当天，黑莓股价在纳斯达克证券交易所的交易中重挫12%。
冀望新品突围
由于黑莓10的发布时间一再推迟，黑莓的市场份额持续下滑。截至2012年底，苹果iOS和谷歌Android份额之和接近90%。
IDC发布的数据显示， 2012年第四季度， 三星智能手机出货量达6370万部，市场份额为29%；苹果以4780万的出货量和21.8%的市场份额排在第二位。但是，黑莓智能手机销售量为690万部，所占份额仅为3.1%，已经跌出全球前五，且销售产品主要是黑莓6和黑莓7手机。
显然，黑莓希望借助新产品，从苹果和三星的手中夺回市场份额。黑莓公司CEO海因斯（Thorsten Heins）近日在进行全球推广，向运营商和企业用户展示黑莓10的特性，目标是将这种产品与苹果iPhone 5和Android手机区分开来。
“黑莓卷土重来可以依赖运营商。” 黑莓CEO海因斯认为，运营商现在生活在双寡头阴影之下，毫无疑问被苹果和三星控制，黑莓10将缓解这一局面。
在黑莓两款新手机中，Z10是专门针对苹果iPhone开发的一款新产品，它配备了4.2英寸显示屏，显示屏像素密度为356像素/英寸；与iPhone一样，Z10采用了全触摸屏设计，放弃了物理键盘。
同时，黑莓也不想失去习惯黑莓手机键盘的忠实用户，另一款Q10手机配备了传统的QWERTY键盘和一块3.1英寸的触摸屏。
延续高端商务机路线
在黑莓10正式发布之前，这款产品就已经被正负两种声音所环绕。一种声音认为，黑莓10将推升用户购买力，并成为黑莓起死回生的重要转折，而另一种声音则认为，黑莓10难以承担起黑莓走出低谷、实现复兴的重任。
由于以安全的邮箱和企业服务著称，黑莓曾被誉为“全球5000万商务精英的共同选择”。海因斯此前强调，黑莓不会推出海量的、彼此差异不大的手机，黑莓10将延续高端商务机的路线。
“从短期来看，我们要重夺市场份额，重获美国地位，我们需要证明我们绝对可以打造高端设备。”海纳斯表示，从长远来看，黑莓10要进入汽车、健康等垂直细分市场，目前正在着手寻找合作伙伴。
胜败的一切都取决于黑莓10在未来几个月内的销售状况。昨日，来自移动应用开发商Bite Interactive的最新调查显示，黑莓10吸引了47%的消费者，但仅有1/8受访者称会考虑购买该设备。
黑莓也正在做出努力：就在数日前，黑莓已经砸下数百万美元，首次在被美国人视为重大节日的“超级碗”赛事期间投放30秒电视广告，播放黑莓10的产品宣传广告；同时，海因斯还宣布著名摇滚歌手Alicia Keys成为黑莓全球创意总监，试图为黑莓产品注入新鲜血液。
在消费者心目中，iPhone和Android的地位已经根深蒂固，无论黑莓10的功能和应用多么吸引人，它都将面临严峻挑战。”昨日，通信专家项立刚在接受《第一财经日报》记者采访时表示，黑莓此前的核心竞争力在于邮件推送技术，但这项技术是基于2G网络；在3G甚至4G时代，黑莓并没有打造出核心产品，这在智能手机市场的竞争中十分被动。