诺基亚进军平板：难以主导Windows生态系统

智慧棒

北京时间12月24日晚间消息，美投资网站The Motley Fool周一刊登署名道格·厄尔曼(Doug Ehrman)的分析文章称，诺基亚推出Windows平板电脑或许不能迅速抢占市场，但战略意义非凡。这不仅能够转变企业品牌形象，更重要的是，可为诺基亚投石问路，扩展营收来源。
以下为文章全文：
平板战略
最近有媒体报道称，诺基亚已重启平板计划，将推出10寸Windows RT版平板产品。此前，微软和诺基亚合作关系一直聚焦在Lumia智能机系列上。而微软数月前已经推出自家平板品牌Surface，出乎意料的是，公众对这款产品评价积极。
因此，鉴于Surface获得的积极评价，尽管该产品优势有限，但诺基亚应该进入平板市场。不过，有人认为，诺基亚应该先将智能机业务夯实，尔后进军新市场。但我认为，诺基亚推出平板产品，或许优势有限，但从战略上说，却是十分必要。
市研机构IDC的数据显示，未来平板市场增长空间巨大，2012年，全球平板销售量将达1.2亿台，到2013年将增至1.7亿台，而到2016年，其将达到2.8亿台。IDC预计，在此时间段内，微软Windows平板市场份额将从今年的2.9%，增长到2016年的10.3%。这意味着到2016年，微软Windows平板将售出超过2900万台。
鉴于有媒体报道称微软平板的毛利润甚至高过苹果iPad，因此，进军平板市场，可为诺基亚带来不菲营收。不过，难以保证诺基亚平板能够赚取同Surface相同的毛利润，即315美元——比iPad高19美元，但诺基亚仍有利可图。此外，很难预测诺基亚平板能够占据多少市场份额。但可以肯定的是，诺基亚的到来，将加剧平板市场竞争，这对消费者和产品创新来说，都是利好消息。
效仿谷歌
尽管这种比较算不上贴切，但诺基亚可从谷歌的成功中，获取宝贵经验。毕竟，诺基亚是家纯硬件公司，而后者强项在于软件领域。虽然谷歌Nexus One智能机未能大卖，但却达到了战略目标，包括获得公众足够的正面评价，以此推动了Android的熟知度。现今，谷歌推出了Nexus 4，该产品赢得了优异评价，并在多地售罄，尽管可能在供需平衡上存在一定问题。
因此，我深信，通过Nexus One对硬件市场的投石问路，谷歌才能为今后推出的Nexus 7平板产品获得的成功扫清障碍。根据一些消息人士透露，Nexus 7平板已成为全球最流行的7寸平板之一，本月销量就超过了百万台。尽管其他厂商也推出了Android平板，但Nexus 7表现十分优异。
即使销量不佳，诺基亚进军平板市场仍有诸多益处。原因如下：首先，有助其改善品牌形象，可凭借平板战略转型为综合硬件企业，而非单纯的手机制造商。其二，这可以证明诺基亚的实力。现在有一些人认为，如果诺基亚造不出平板，那么其推出的智能机也不怎么样，虽然这种说法值得商榷，但持这一观点的人不在少数。
难言成败
如果诺基亚最终进军平板市场，推出Windows RT平板，而非完整版的Windows平台产品，那么对于该公司来说，可能是一大败笔。由于微软正筹备推出完整版Windows平板Surface Pro，这会令该产品从这正意义上取代笔记本，可为微软招揽大批用户。
诺基亚可能采取价格策略，同Surface RT版竞争，利用自己的生产力，冲击微软。但这计划难获成功。如果Windows版平板真能开辟自己的天地，便需要同苹果iOS和谷歌Android竞争。现金，科技产品价格掉价十分迅速，因此诺基亚推出更高端版本的Windows平板，远好于打造低端Windows平板产品。
总的来说，诺基亚进军平板领域，拓展自家产品线，这一战略决策十分积极。但我认为，诺基亚难于主导Windows生态系统，一切都存在变数，特别是诺基亚仍在苹果和谷歌主导的智能机领域苦苦挣扎。不过，如果诺基亚自身定位无误，那么该公司进军平板市场，可看做是积极消息。

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难以主导Windows生态系统