三星营销投入过高 恐拉低智能机利润率

智慧棒

北京时间11月30日午间消息，市场研究机构Asymco分析师霍勒斯·德迪埃(Horace Dedieu)周四表示，虽然三星在2012年获得了巨大的成功，但过高的营销投入恐怕会拉低该公司智能手机业务的利润率。
由于Galaxy S III和Galaxy Note的销量达到数千万部，三星无疑是2012年最为成功的公司之一。然而，三星也为这种成功付出了一定的代价，其营销预算远远高于竞争对手苹果，这可能会侵蚀三星智能手机的毛利率。
德迪埃调查发现，三星电信产品的利润率为17%，低于其他重要的手机厂商。例如，RIM同类产品利润率为30%，诺基亚的利润率为25%。
德迪埃认为，三星智能手机利润率偏低，主要是因为该公司的营销投入远远高于其他科技公司。据他介绍，三星在2012年的广告开支达到惊人的40亿美元，是同期微软广告投入的两倍以上，是苹果的四倍左右。
德迪埃说：“三星取得成功的重要原因之一是，该公司一直愿意不断增加营销投入。三星的营销开支甚至高于可口可乐，而广告投入向来是可口可乐最主要的销售成本。”