HTC蓄势待发 欲借大陆市场复兴

semico_ljj

HTC蓄势待发 欲借大陆市场复兴
　　【搜狐IT消息】北京时间4月6日消息，英国《经济学人》杂志印刷版日前刊文称，几年前平步青云的HTC虽然自去年以来遭遇了发展困境，但新产品的推出和对中国大陆市场的发力有望使其重振旗鼓。
　　以下为文章全文：
　　公司文化崇尚创意，新手机给人以惊喜
　　“创意如此简单，如同实现一个想法。”台湾桃园HTC总部的一扇电梯门上绘有这样的标语涂鸦，类似的字样也出现在很多面墙上，以及HTC员工的名片上。HTC首席营销官王景弘展示了一套四幅涂鸦：中间有张笑脸的同心圆，表示以用户为中心；一个从A指向B的箭头，表示简单性；一块磁铁，表示“深藏不露的力量”；一个包裹，表示“令人愉快的惊喜”。 以上意象有何实际意义？王景弘展示了HTC新款One系列手机上的摄像头，该系列手机将于本月上市。该摄像头具有1/5秒超快对焦与拍摄功能，还能进行快速连拍，而且摒弃了拍摄静态照片和动态视频之间的麻烦切换，用户能在拍摄或播放视频时直接按下快门拍照。这一功能背后的技术很复杂，但带给用户的使用体验却非常简单。摄像头很好用，令人感到倍感惊喜。
　　自去年来陷入困境，欲借大陆市场复兴
　　然而，HTC去年的表现却令人非常不满：第四季度的销量和利润双双骤降。在2012年1、2两个月，HTC的收入也较去年同期下滑45%左右。今年2月，HTC首席财务官容觉生承认该公司已经“犯了错误”。分析师认为，HTC去年的失利可能是因为产品并未达到其最佳水准，也可能是因为快速增长导致了精力的分散。此外，来自苹果iPhone 4S和三星Galaxy S2的竞争也异常激烈。
　　手机品牌的兴衰往往来得快去得也快。3月29日，黑莓手机的生产商加拿大RIM宣布了季度亏损、数名高管离职以及将对公司进行全面评估的消息。
　　HTC曾经以迅雷不及掩耳之势异军突起，缔造了手机厂商发展速度的神话。直到2006年开始销售自有手机之前，它甚至连自己的品牌都没有。然而现在，它的高端智能手机（售价300美元以上）销量仅次于苹果和三星。市场研究公司Canalys的数据显示，HTC在2011年第三季度位居美国智能手机销量榜首。
　　HTC希望本月的两件大事能助公司再创辉煌：新款手机将在中国大陆开售，公司也将加大在中国大陆的推广力度——HTC直到2010年7月才进军这一市场。市场研究公司IDC称，中国大陆今年将成为全球最大的智能手机市场。还有人认为，这已是既定的事实。
　　曾借苹果东风走红，借改版应对专利战
　　HTC成立于1997年，最初是台湾众多从事设计与制造外包的厂商之一，所代工的品牌属于移动运营商或电脑厂商。2000年，HTC为康柏（Compaq，2002年被惠普收购）生产了一款名为iPAQ的个人数字助理。HTC最初名为High Tech Computer（意为“高科技电脑”），当年在业界默默无闻。
　　后来，HTC凭借出色的技术赢得了声誉，但它并未就此满足，而是开始对创新加大投资，最后终于创立了自己的品牌。它成立了一个名为MAGIC Labs的部门，该部门提出了很多创意，尽管其中大多数创意都很快就被否决了。王景弘曾在该部门担任首席创意师，他至今还留有一些当年的名片。HTC Touch是该部门的知名成果之一，这款触屏设备于2007年上市，几乎与苹果第一代iPhone手机同时面市。王景弘坦陈，当年iPhone的发布曾让他们一时间感到很“惶恐”，但他很快就“松了一口气”，因为“HTC品牌在当时还没有什么名气”，若不是苹果让触摸屏风靡全球，HTC新手机的推广速度就不会那么快。
　　HTC的辉煌始于和谷歌Android移动操作系统的牵手。HTC起初是微软的合作伙伴，但它却颇具先见之明地早早搭上了Android，并抢先推出了首批Android智能手机。在波及整个智能手机行业的专利大战中，HTC也未能幸免“中枪”。根据美国国际贸易委员会（ITC）在去年12月做出的裁决，部分HTC手机侵犯了苹果的专利，应从4月19日起在美国市场禁售。但HTC表示，将通过设计改版来应对这一问题。
　　专利大战或许并未阻止HTC的发展，但它还是陷入了困境。美国投资银行Sanford C. Bernstein的分析师皮埃尔•费拉古（Pierre Ferragu）认为HTC的业绩滑坡与“旗舰横行”有关——那些“旗舰级”王牌手机往往攫取了过多的市场份额。费拉古估计，在2011年第四季度，苹果iPhone和三星Galaxy S2这两款手机占据了智能手机市场出货量的30%、销售额的52%和营业利润的87%。他预计以上比例将会下滑，而HTC是夺取市场份额的最有力竞争者。
　　容觉生信誓旦旦地表示，新产品的面市将会令HTC恢复增长。HTC确实有理由被看好：在今年2月的巴塞罗那“世界移动通信大会（MWC）”上，HTC的One系列手机获得了好评；此外，其与全球140家运营商及分销商的合作关系也有助于新手机的推广。
　　欲增设“店中店”，为中国市场定制手机
　　HTC中国区总裁任伟光指出，过去由于中国大陆的移动基础设施落后于发达国家，HTC在中国大陆的业务起步较晚。如今，3G用户在中国大陆手机用户中所占比例已达10%至15%，而且有望迅速增长，在公共场所或家中使用WiFi无线网络的人也越来越多。在中国大陆智能手机市场中，售价2000元人民币以上的高端智能手机有10%都是HTC制造的。HTC已经到了应当进一步推进业务的时候。
　　所以，HTC将在中国大陆首次开展全国性推广活动，还将开设很多“店中店”——也就是是在网店中用来吸引消费者的厂商展位。HTC目前已有2300家店中店，任伟光预计年底将增至4000家，最终有望增至6000到7000家（他认为苹果目前约有3500家，诺基亚和三星各有9000家）。HTC还将为中国大陆市场量身定制一些手机，上个月上市的Triumph是中国大陆市场首款搭载最新版Windows Phone操作系统的手机。此外，Desire也采用了最新版Android系统，而且具有双模双待功能。
　　视三星为中国市场主要对手，无后备业务
　　天音通信有限公司首席运营官严四清说道：“今年对HTC而言至关重要。”天音通讯掌握了中国大陆手机销量的15%，主要与包括HTC在内的国际品牌合作。严四清表示，尽管起步较晚，但HTC去年在中国大陆增长迅猛，因为其手机能带来“良好的用户体验”。HTC手机在中国大陆知名度很高，也很受消费者喜爱。“它（在中国）的主要竞争对手是三星。苹果高高在上，目前HTC还无法与之竞争。”诺基亚也是一个强大的品牌，但其Windows Phone手机才刚刚起步，这让HTC有了“增长所需的时间”。
　　HTC今年很有可能重振旗鼓。市场研究公司CCS Insight分析师本•伍德（Ben Wood）认为，HTC“已经带着这些新产品杀了回来”。但他也补充称，由于市场变化得很快，HTC不能仅仅满足于最新推出的产品。
　　这意味着，HTC必须不断推出大受欢迎的好产品。其他一些企业见证了它从默默无闻到家喻户晓的崛起之路，想要效仿它的模式——其中华为和中兴有望成功，虽然它们还远远落后于HTC，但都野心勃勃。HTC目前尚无其他可靠的收入来源——其Flyer平板电脑未获打开局面。苹果、三星和其他厂商大多都有后备业务撑腰，也拥有雄厚的资金实力“砸钱”做推广，而HTC更倾向于用产品来说话。它似乎信心十足