Facebook移动挑战

智慧棒

在社交网站领域，Facebook是毫无争议的行业领头羊，全球用户已经突破10亿人，这意味着世界上每7个人就有一人是Facebook注册用户。如果在其中排除13亿人的话，这个比例只会更加惊人。
但移动却是Facebook最大的挑战。自从去年5月18日豪气万丈上市后，Facebook股价一直令人感到失望。从上市初的38美元，一路跌倒去年9月最低的不到18美元。除了此前估值过高的原因外，Facebook怎样从移动领域获取营收是市场主要的担忧问题。
随着移动互联网时代的全面到来，所有互联网公司都面临着移动化的挑战。用户日益通过移动设备接入网络服务，有高达56%的Facebook用户通过移动设备访问网站。而Facebook目前主要营收依然是网站广告，用户加速移动化逼迫着扎克伯格必须寻找新的移动战略，扩大移动领域的营收来源。
其实抛开广告营收不论，Facebook在移动端表现得并不差，去年全新打造的Facebook应用大大改进了此前缓慢迟钝的问题，Facebook也超过谷歌地图成为美国最大的移动应用。市场调研公司Flurry的报告显示，美国移动用户每天平均花在Facebook上的时间为近39分钟，远远超过其他产品。
在最近的第四财季业绩中，移动广告已经为Facebook贡献了23%的营收。市场研究公司eMarketer预计，今年Facebook移动广告将达到10亿美元，成为美国最大的移动显示广告商，占据了30%的市场份额。但Facebook的移动广告依然来自于显示广告，移动广告市场最大的奶酪则由在搜索广告巨头谷歌的手中。