苹果近半营收由iPhone支撑 渐走“机海”路线平衡盈利结构

智慧棒

苹果公司日前发布了2012财年第四财季财报。359.66亿美元的总营收中，iPhone及其相关产品和服务贡献了171.25亿美元，占比高达48%。iPhone渐成为苹果盈利的“关键先生”。
总体来看，苹果新一季财报数据亮丽一如既往。但细究之下不难发现，个中隐忧已然显现。在竞争对手新品迭出、自身创新乏力的大背景下，苹果对“单一”产品的过度依赖无疑是个危险的信号。
好消息是，苹果已经开始有所行动，比如缩短产品发布周期，实行类似“机海”战术策略。往日“高富帅”形象亦随着iPad mini的发布逐渐改观。“坏”消息是，如今的苹果，创新的步伐越迈越小，似现“升级公司”之象。在疯狂调侃iPhone 5之后，人们开始怀念“乔帮主”时代。
iPhone撑起营收半壁江山
财报数据显示，苹果第四财季营收为359.66亿美元，较去年同期的282.70亿美元增长27%；净利润为82.23亿美元，较去年同期的66.23亿美元增长24%。其中，来自于iPhone及其相关产品和服务的营收为171.25亿美元，较去年同期的109.80亿美元增长56%。
同时苹果还在财报中披露，该季共售出490万台Mac，同比增长1%；共售出530万部iPod，同比下滑19%；共售出2690万部iPhone，比去年同期增长58%；共售出1400万部iPad，比去年同期增长26%。
按产品划分，苹果第四财季除来自于Mac台式机的营收（12.54亿美元），较去年同期下滑26%外，来自于Mac笔记本、iPod及其他音乐相关产品和服务、iPad及其相关产品和服务、外设及其他硬件的营收皆有不同程度地增长。此外，来自软件、服务及其他销售业务的收入为8.92亿美元，较去年同期增长22%。
359.66亿美元，这是“极好”的。借用苹果CEO蒂姆·库克上周对大中华区市场营收的评价来形容该公司在第四财季的表现，可谓再恰当不过。诚然，这一结果与“果系”产品的全线飘红密不可分，但若说iPhone是苹果业绩的绝对主力及“关键先生”，相信不会有任何异议。
从出货量到48%的总营收占比可以看出，iPhone不仅是智能终端市场上的明星，更是苹果公司内部的“当家”名角，其骄人成绩足可令其他产品望尘莫及。但就苹果自身而言，光鲜数据亦难掩发展隐忧。“单一”产品的绝尘突进以及营收上的过度依赖，犹如一面镜子，映照出苹果当下的“尴尬”处境。
盈利点过于单一，暗藏发展隐患
不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里，因为一旦篮子摔了，鸡蛋可能就全碎了。因此，苹果当下之隐忧，莫过于太过“依赖”iPhone。这种大幅倾向于一款产品的做法，无异于“将所有鸡蛋放在一个篮子里”。
iPhone贡献近半营收，这意味着，如果iPhone发展不济，仅凭iPad、Mac电脑等产品，苹果将无法阻挡业绩的大幅滑坡。虽说当下的iPhone仍是市场上的明星终端，但事实上，闪耀头顶的光环已经开始黯淡。加之一年一款的发布周期，越来越乏力的创新，iPhone在瞬息万变、新品频出的终端市场上很难说具备“绝对性”优势。
况且，自库克掌舵苹果公司以来，用户乃至“果粉”对于iPhone的态度都出现了细微的变化。其中最为直观的例子，莫过于网友对苹果新品iPhone 5的“吐槽”。这款被网友誉为iPhone 4S加长版的“六代”苹果，看上去就是长得长了一点。并且，幽默的网友们甚至很轻松地就帮苹果公司“设计”出了更实用的iPhone 10、iPhone 20、iPhone 50……
网友的失望或是恶搞，自然存在所谓的“解构”心态，但究其根源，亦是iPhone退去光环，走下高台的直接体现。更加“要命”的是，在乔布斯离世之后，苹果似乎失去了大量的远见。在乔布斯时代，苹果公司的任何一款产品都非常重要。然而，如今的苹果似乎不再关注那些销量不好的产品，例如iPod、苹果电视（Apple TV）和Mac Pro等。
很明显，人们开始怀念乔布斯了。或许在不久的将来，随着Android阵营日益强大，WP终端日益为大众接受，创新乏力的iPhone亦将成为另一个诺基亚。当然，站在用户的角度来说，希望这样的评价言过其实。
创新乏力，机海战术恐难解困
实际上，面对上述问题，苹果已经开始有所行动。其中，最明显的表现就是，苹果已经缩短产品发布周期，开始实行类似于“机海”战术的策略。上周三，即第四季财报发布前，苹果发布了多款产品，包括iPad mini。而最令业界意外的是，苹果同时发布了第四代iPad——iPad 4，这与今年3月发布的第三代iPad仅仅相隔7个月时间。
此次发布的iPad 4在硬件配置上，多与iPad 3相同，甚至可以视为其改进版。同时有业内人士表示，将第三代iPad与第二代相比，苹果创新不足之势已然显现。加强版的iPad 3，加长版的iPhone 4S让业界大呼苹果已经从提供“神机”的神奇公司变成了“系统升级公司”。
另外值得注意的是，iPad Mini 329美元的报价虽然一度被指过高。微软Windows部门负责人史蒂芬·斯诺夫斯基（Steven Sinofsky）亦暗指其仅是一款“娱乐性质平板”。但与苹果旗下的其他产品相比，这一价格仍不失“亲民”的一面。据此有评论称，iPad mini的发布也意味着高傲的苹果不再固守高端路线，开始开拓中低端市场商机。
曾经的苹果公司总是让人捉摸不透。它可能会在众人意想不到的时刻推出新版iPod，或许又会在另一时间推出一款你从未见过的平板产品。然而，反观如今的苹果，“机海”战术也好，“亲民”也罢，它似乎丢失了最宝贵的财富——创新。
人们之所以怀念“曾经的苹果”，因为它总能够吊起人们的胃口，给人们带来特别的期待。而这一切奇迹的发生，全部源自创新的驱动以及对未来的清晰掌控。还是那句老话：无创新即无激情，更无未来。未来的苹果，还会创造惊喜吗？