亚太智能手机普及率报告：增长速度令人吃惊

飞扬紫百合

去年，谷歌(微博)亚太地区的一名高管预测，移动设备将会在该地区逐渐超越台式电脑。美国市场调查公司尼尔森的最新报告显示，该预计已成为现实，而且整个亚太地区的智能手机普及率还有很大的提升空间。
报告显示，亚太地区的发达国家和地区与欠发达国家和地区之间的差距较大。中国香港和新加坡的智能手机渗透率高达87%，马来西亚和澳大利亚的分别为80%和75%，中国以71%名列第五，菲律宾以15%的普及率居亚太地区末位，印度和印度尼西亚分别为18%和23%，而泰国智能手机普及率为49%。尼尔森东南亚、东亚和太平洋地区电信和技术业务主管萨加尔·帕德科（Sagar Phadke）指出：“近几年来，整个亚太地区移动设备市场的增长速度令人吃惊。”

统一的趋势
尼尔森的报告指出，尽管不同国家的手机普及程度各不相同，但消费者在购买和使用移动设备时有着共同的特点。在选购时，亚太地区消费者主要考虑移动设备的品牌和性能。产品在社交媒体、网络评论和博客上的口碑同样会对消费者的选择造成重大影响。一般消费者也会注重设备的屏幕大小和触摸功能，而印度尼西亚、印度、菲律宾等国家的消费者则更钟情于搭载物理键盘的设备。
亚洲人的智能手机使用习惯和特点
1.人均持有多款设备
此前有报告显示，菲律宾首都马尼拉人均拥有4.6部电子设备（可以是手提电脑、平板电脑、台式电脑、智能电视和智能手机）。尼尔森的最新报告则指出，马来西亚的人均多款设备持有率最高，47%的消费者人均持有多台移动设备。这一趋势已成为整个亚太地区的智能手机发展趋势。
2.用手机看视频
萨加尔指出：“亚太地区消费者用手机看视频的频率超过每周10次。”在过去的一个月里，分别有53%的香港用户和38%新加坡用户用手机看过视频。
3.手机购物
萨加尔说：“在日本和韩国，手机购物早已发展成为一种成熟的习惯。”他预计，其他地区的趋势亦然。许多电子商务网站都开发出自己的手机客户端，以网罗更多的用户。
4.手机广告
萨加尔表示，只要广告不影响体验，用户并不介意在免费应用中植入广告。由于手机广告尚且处于发展初期，所以广告商常常实验各种广告投模式。“就是为了摸索哪条广告门路行得通，”他接着说。
研究表明，智能手机用户越来越依赖于手机的功能和特性。可以肯定的是，新兴市场的智能手机普及率将会继续提升，特别是廉价手机。